Wir gehen davon aus, dass es in den Organisationen unserer Kunden je nach Aufgabenbereich unterschiedliche Sichtweisen gibt: Das Betriebsteam möchte, dass die Verpackung leicht zu transportieren, zu lagern und zu kommissionieren ist, das Markenteam möchte, dass sie die Marke präsentiert, die Lieferkette oder die Beschaffung möchte, dass sie kosteneffizient ist, der Vertrieb möchte, dass sie sich leicht verkaufen lässt, und das Designteam möchte, dass sie ästhetisch ansprechend ist.
Das wichtigste Ziel der Verpackung sollte jedoch der Käufer sein, also die Person, die sich in der jeweiligen Verkaufsumgebung im Kaufmodus befindet. Denn Ihre Marke wird nicht konsumiert, wenn sie im Laden nicht ausgewählt wird. Primär- und Sekundärverpackungen sowie verkaufsfertige Verpackungen spielen eine wichtige Rolle dabei, potenzielle Käufer zu Käufern zu machen. Eine gute Verpackung schützt Ihr Produkt und Ihre Marke und hebt diese deutlich im Regal hervor. Sie ist Ihr stiller Verkäufer oder Ihre Werbetafel im Regal. Es gibt viele Dinge, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Verpackung beachten müssen, damit dies gelingt.