Le lancement de Pepsi Mango est un succès grâce à notre solution de présentoirs empilables
L'été dernier, Pepsi a lancé une nouvelle saveur de mangue très alléchante dans sa gamme existante de boissons Pepsi MAX. DS Smith a été chargé de concevoir un présentoir accrocheur qui inciterait les clients à l'essayer !
Pepsi, l’une des marques de boissons préférées des Européens, est toujours à la pointe de l’innovation dans le domaine des boissons gazeuses. La marque a récemment élargi sa gamme Pepsi MAX en y ajoutant de nouvelles saveurs : citron vert, cerise et mangue.
Pour le lancement en magasin de sa saveur mangue, l'entreprise avait besoin d'une solution percutante qui permettrait d'annoncer cette nouvelle saveur tout en minimisant les coûts de la chaîne d'approvisionnement. DS Smith a relevé le défi et a développé un présentoir empilable livré prérempli, facilitant ainsi son assemblage par le personnel en magasin.
En jouant sur le contraste entre les couleurs de la marque Pepsi et des touches de jaune vif, le présentoir incarnait la saveur rafraîchissante du produit et attirait l’attention des clients pressés. Le bandeau en haut du présentoir rappelait aux clients qu’ils avaient là l’occasion de découvrir cette toute nouvelle saveur, suscitant ainsi l’enthousiasme autour du lancement du produit tout en soulignant son exclusivité dans les magasins Tesco. Le saviez-vous ? 93 % des acheteurs de boissons non alcoolisées au Royaume-Uni se décrivent comme « aventureux », ce qui les rend plus enclins à essayer de nouveaux produits et de nouvelles saveurs.
Parmi les consommateurs britanniques de boissons non alcoolisées, une partie se décrit comme « aventureuse »
Comme pour tous les présentoirs DS Smith, le développement durable a été une priorité absolue. Conçu dans une optique d’économie circulaire, ce présentoir constituait une solution entièrement recyclable, ne nécessitant ni bac de récupération en plastique ni colle. De plus, étant donné qu’il était fabriqué en carton ondulé, il s’intégrait facilement dans les filières de recyclage de Tesco.
Point essentiel : cette nouvelle saveur faisant partie de la gamme Pepsi sans sucre ou à faible teneur en sucre, la boisson est donc conforme aux normes HFSS. Cela signifie que les produits et les présentoirs qui les accueillent peuvent être placés dans davantage d’espaces en magasin et mettre en avant les avantages d’une boisson sans sucre auprès des consommateurs soucieux de leur santé.
Les acheteurs de boissons non alcoolisées sont 5,8 % plus susceptibles de remarquer les produits mis en avant au bout des allées
Pepsi MAX s'est imposé comme leader sur le marché en pleine expansion des colas aromatisés. Selon Britvic, cela s'explique par l'accent mis sur le développement de produits innovants dans le domaine des colas aromatisés et par les investissements réalisés dans les emplacements secondaires en magasin. En effet, depuis le lancement de Pepsi MAX® Lime en juin 2021, les ventes de colas aromatisés de la marque ont augmenté de 6,3 millions de livres sterling (+16,9 %) rien qu'en 2022. Cela signifie que Pepsi a généré davantage de croissance pour les détaillants l'année dernière que tous les autres colas aromatisés réunis.
+ Source : Étude GWI Core UK Shopper Study, 1er trimestre 2022. Échantillon de 4 058 consommateurs de boissons non alcoolisées
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