Ανάπτυξη συσκευασίας για τη νέα γεύση της Rémy Cointreau, ΟΥΖΟ METAXA με μαστίχα

Βραβείο bronze στην κατηγορία Succesful Branding απέσπασε η συσκευασία για τη νέα γεύση της Rémy Cointreau, ΟΥΖΟ METAXA με μαστίχα, στο πλαίσιο των Packaging Awards.

Η πρόκληση 

H Rémy Cointreau διαθέτει ένα χαρτοφυλάκιο εξαιρετικών αποσταγμάτων. Κάθε ένα από τα διαφορετικά brand συνδυάζει την ιστορία με την μοναδικότητα του καθενός. Όλα αυτά όμως μοιράζονται την ίδια εξαιρετική ποιότητα.

Η ομάδα της DS Smith κλήθηκε να αντιμετωπίσει αυτήν ακριβώς την πρόκληση, την ανάπτυξη μίας συσκευασίας που να ανταποκρίνεται στις υψηλές απαιτήσεις της Remy Cointreau για συσκευασίες που θα αναδεικνύουν και θα προστατεύουν το αντίστοιχο brand.

Οπότε η πρόκληση εμπεριέχεται αφενός στην ανάπτυξη μίας συσκευασίας για γυάλινες φιάλες που είναι μία απαιτητική, τόσο λόγω της ευαίσθητης φύσης του πρωτογενούς προϊόντος αλλά και λόγω των διαφορετικών απαιτήσεων της εφοδιαστικής αλυσίδας και αφετέρου στην εφαρμογή του αντίστοιχου εικαστικού που θα αναδεικνύει το νέο OYZO METAXA με μαστίχα.

Η λύση

H DS Smith, αξιοποιώντας την εμπειρία στην ανάπτυξη συσκευασιών προχώρησε σε μία πρόταση συσκευασίας ειδικά σχεδιασμένη για τέτοια απαιτητικά προϊόντα που εισάγονται πρώτη φορά στην αγορά. Η ομάδα του Σχεδιασμού αξιοποίησε τις Αρχές Κυκλικού Σχεδιασμού (Circular Design Principles), που έχει θεσπίσει η DS Smith σε συνεργασία με το Ellen MacArthur Foundation, ώστε να αναπτύξει μία λύση που καλύπτει όλες τις παραπάνω απαιτήσεις προκειμένου να εξασφαλίσει την απαραίτητη ασφάλεια κατά τη μεταφορά χωρίς να χρειάζεται η χρήση επιπλέον υλικών συσκευασίας και αξιοποιώντας τον εσωτερικό χώρο του κιβωτίου με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε να μην υπάρχει το ελάχιστο κενό και να υπάρξει περιθώριο θραύσης των φιαλών. Εκτός όμως από το λειτουργικό κομμάτι της συσκευασίας το οποίο είναι αδιαμφισβήτητο βάσει της εμπειρίας της ομάδας της DS Smith στην ανάπτυξη αντίστοιχων συσκευασιών, η μεγαλύτερη επιτυχία της συγκεκριμένης συσκευασίας σημειώνεται στην προσαρμογή του κατάλληλου εικαστικού που προβάλει με επιτυχία τη νέα γεύση του ΟΥΖΟΥ ΜΕΤΑΧΑ με μαστίχα αναδεικνύοντας τα δυνατά σημεία του νέου προϊόντος και των συστατικών του.

Το νέο ΟΥΖΟ ΜΕΤΑΧΑ με μαστίχα μας φέρνει το καλοκαίρι στο τραπέζι μας. Το πιο αναγνωρισμένο, ελληνικό και μοναδικό απεριτίφ περιέχει ένα μείγμα από μεσογειακά μπαχαρικά και αποτελεί ένα γευστικό απόσταγμα της θάλασσας, του ήλιου και της κουλτούρας μας.

Με αυτά τα τρία βασικά στοιχεία στην ταυτότητά του και με καθαρές γραμμές του μπλε και του κίτρινου το νέο ΟΥΖΟ ΜΕΤΑΧΑ με μαστίχα, απέκτησε ένα artwork που το κάνει να ξεχωρίζει.

Ο γλυκάνισος και ο μάραθος είναι από τα δύο βασικά μπαχαρικά που υπάρχουν στο ΟΥΖΟ και προβάλλονται και στο εικαστικό της συσκευασίας με τα αντίστοιχα χρώματα, μπλε και κίτρινο όντας εναρμονισμένα με τα βασικά χρώματα της Ελλάδας το κίτρινο του ήλιου και το μπλε της θάλασσας.

Η ομάδα του σχεδιασμού της DS Smith προσάρμοσε επιτυχώς την μακέτα κάνοντας παρεμβάσεις στους μαιάνδρους που έπρεπε προσεκτικά να προσαρμοστούν στις διαστάσεις και υπεισήλθε σε λεπτομερείς προσθήκες που αφορούσαν το κείμενο και το logo που μπήκαν μεταγενέστερα και προσαρμόστηκαν στο ύφος του artwork.

Τα οφέλη

Η νέα αυτή συσκευασία με το αντίστοιχο εικαστικό κατάφερε να απογειώσει τη συνολική εικόνα του νέου ΟΥΖΟΥ ΜΕΤΑΧΑ με μαστίχα συνδυάζοντας τα βασικά στοιχεία της Ελλάδας, του συγκεκριμένου απεριτίφ, προστατεύοντας με ασφάλεια το brand και προβάλλοντας το νέο προϊόν μέσα από ένα κανάλι που συνδυάζει τη μοντέρνα ματιά με την παράδοση και το κλασικό στοιχείο.