Δημιουργική συσκευασία για το ηλεκτρονικό εμπόριο: 6 τάσεις που θα πρέπει να υιοθετηθούν
Ποιες είναι οι τρέχουσες, γενικές τάσεις σχεδιασμού που αξίζει να προσέξετε όταν αναπτύσσετε νέες συσκευασίες ηλεκτρονικού εμπορίου;
Οι σημερινοί καταναλωτές που επιχειρούν ηλεκτρονικές αγορές δεν είναι μόνο περισσότεροι αλλά και απαιτητικότεροι. Έχουν φτάσει στο σημείο να απαιτούν σύντομες παραδόσεις, άρτιες και...τίποτα λιγότερο από ένα αποτέλεσμα ενθουσιασμού («wow») όταν λάβουν την ηλεκτρονική παραγγελία τους που θα τους κάνει να μείνουν αφοσιωμένοι στην επωνυμία σας και στο ηλεκτρονικό κατάστημα.
Το να τοποθετούμε βιαστικά και απρόσκετα μια ετικέτα σε ένα στανταρτ κουτί ή να χρησιμοποιούμε ακατάλληλες σε διάσταση συσκευασίες και να προσπαθούμε μετά να τις γεμίσουμε με πρόσθετα υλικά σίγουρα δεν είναι η περίπτωση που θα ικανοποιήσει τους πελάτες σας.
Λοιπόν, ποιες είναι οι τρέχουσες, γενικές τάσεις σχεδιασμού που αξίζει να προσέχετε όταν αναπτύσσετε νέες συσκευασίες ηλεκτρονικού εμπορίου;
Τάση #1: το "brown" παίρνει το στέμμα
Καθώς οι καταναλωτές ευαισθητοποιούνται όλο και περισσότερο για τα απορρίμματα συσκευασίας και τις βλαβερές επιπτώσεις των πλαστικών στο περιβάλλον, η βιώσιμη συσκευασία είναι η καλύτερη επιλογή. Σκεφτείτε επαναχρησιμοποιήσιμη, ανακυκλώσιμη ή βιοδιασπώμενη συσκευασία.
Τάση #2: μινιμαλισμός
Ο μινιμαλιστικός σχεδιασμός ήρθε για να μείνει. Και υπάρχει καλός λόγος. Αφαιρώντας τυχόν μη ουσιώδη στοιχεία και προσφέροντας μια πιο απλή, που μπορεί ταυτόχρονα να είναι έξυπνη και εντυπωσιακή εκτύπωση, μπορείτε πραγματικά να αφήσετε το βασικό σας μήνυμα να αναδυθεί.
Αλλά δεν είναι μόνο η εμφάνιση. Αφορά και τα υλικά: ακολουθώντας μια μινιμαλιστική προσέγγιση στη συσκευασία, χρησιμοποιώντας όχι περισσότερο από όσο χρειάζεται, θα μειώσετε το οικολογικό σας αποτύπωμα, θα εξοικονομήσετε χώρο αποθήκευσης και θα μειώσετε το κόστος.
Τάση #3: μετατρέψτε το "κουτί" σε επέκταση της επωνυμίας σας
Σκεφτείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συσκευασία με τρόπο ώστε να παρουσιάσετε το προϊόν στον πελάτη σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο και να προσφέρετε τη βέλτιστη προστασία. Όλα αυτά ενώ χρησιμοποιείτε την ελάχιστη ποσότητα υλικού.
Ακούγεται δύσκολο; Καθόλου: γιατί οι σχεδιαστές συσκευασιών λατρεύουν να τους δίνεται η ευκαιρία να γίνονται δημιουργικοί . Απλώς φροντίστε να παρέχετε ένα σαφές περίγραμμα του τι ζητάτε από τον σχεδιασμό της συσκευασίας σας.
Πάρτε για παράδειγμα τη συσκευασία της επωνυμίας μπισκότων Thelma. Πήγαν τη συσκευασία ηλεκτρονικού εμπορίου στο επόμενο επίπεδο, προσφέροντας συσκευασίες που είναι η τέλεια επέκταση της επωνυμίας τους:
Το μήνυμα είναι σαφές:...ακόμη και όταν παραγγέλνουν online, οι πελάτες βγάζουν τα μπισκότα τους φρέσκα από το φούρνο. Προσέξτε επίσης πώς αυτή η επωνυμία ενσωμάτωσε το φυσικό καφέ χρώμα του χαρτονιού στη συσκευασία της.
Τάση #4: εξατομικευμένη εμπειρία
Τι προτιμάτε: να λάβετε ένα κουπόνι δώρου για τα γενέθλιά σας ή ένα βιβλίο του αγαπημένου σας συγγραφέα, συμπεριλαμβανομένης μιας εγκάρδιας αφιέρωσης;
Η προσφορά μιας εξατομικευμένης εμπειρίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε μια διαρκή σύνδεση με τον πελάτη σας. Η συσκευασία είναι ο τέλειος καμβάς για να επικοινωνήσετε με το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε το εσωτερικό για να πείτε στον πελάτη σας περισσότερα για την αγορά του, να του περάσετε κάποιο μήνυμα ή απλά να τον ευχαριστήσετε.
Τάση #5 : Άλλαξέ το
Προσέξτε να μην επαναλαμβάνεστε. Φυσικά, πρέπει να είστε συνεπείς με το μήνυμα της επωνυμίας σας. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να το αλλάξετε μια στο τόσο.
Η προσφορά εποχιακών συσκευασιών (Χριστούγεννα, Αγίου Βαλεντίνου, Πάσχα,…) είναι μια επιλογή στην οποία καταφεύγουν πολλές εταιρείες. Γιατί όμως να μην προχωρήσουμε ένα βήμα παραπέρα και να σχεδιάσουμε μια συσκευασία σε ειδική έκδοσης σε συνεργασία με έναν σύγχρονο καλλιτέχνη;
Σίγουρα θα μετατρέψει τη συσκευασία σας σε ένα συλλεκτικό αντικείμενο – κάτι που μπορεί να επαναχρησιμοποιηθεί αντί να πεταχτεί γεγονός που συνάδει και με τις αρχές της αειφορίας.
Τάση #6: υψηλή τεχνολογία
Σήμερα, οι συσκευασίες μπορεί να είναι πολύ περισσότερα από απλά κουτιά. Συμπεριλαμβάνοντας τεχνολογία είτε απλώς εκτυπώνοντας κωδικούς QR που προσφέρουν μια δυνατότητα επαυξημένης πραγματικότητας μπορείτε με έναν έξυπνο τρόπο να ενισχύσετε την ενεργοποίηση της επωνυμίας σας και την αφοσίωση του αγοραστικού σας κοινού.
Γιατί το Unboxing...είναι η βιτρίνα σας
Αυτό που πρέπει να θυμάστε, έχει να κάνει με τη δημιουργία συσκευασίας που είναι μοναδικά προσαρμοσμένη στην επωνυμία σας και στον πελάτη σας, χωρίς να χρειάζεται συμβιβασμούς. Συσκευασία που μεταδίδει ξεκάθαρα το μήνυμά σας, ενώ δείχνει ότι γνωρίζετε τον κόσμο γύρω σας...γιατί το Unboxing είναι η βιτρίνα σας.