Enhetligare butiksexponeringar tillsammans med Cloetta, en ledande konfektyrtillverkare i Nordeuropa
De flexibla och iögonfallande butiksexponeringarna (POS) bygger på utbytbara komponenter som kan kombineras på olika sätt för att lyfta fram Cloettas produkter i butik.
Flexibilitet har varit en central del i utvecklingen av de nya exponeringarna. Genom att skapa komponenter som kan användas i flera olika konstruktioner har vårt designteam förenklat Cloettas tidigare lösningar och gjort det möjligt att använda samma delar för flera produkter och kampanjer.
Arbetssättet kallas harmoniseringsprojektet och har gjort det möjligt för DS Smith och Cloetta att minska antalet komponenter med 35 procent – från 51 till 33.
De utbytbara delarna omfattar bland annat tråg, baser, skyltar och inreden. Samma bas kan kombineras med flera olika tråg, samtidigt som inredet har förenklats för att fungera i flera av Cloettas butiksexponeringar. Komponenterna tillverkas av stansade konstruktioner som enkelt kan anpassas och uppdateras med ny grafik för olika produkter och kampanjer.
Efter produktion levereras butiksexponeringarna platta till ett nätverk av distributionscentraler, vilket ger en kompakt lösning för både transport och lagerhållning. Där monteras och fylls de av Cloettas packpartners innan de skickas vidare färdigpackade till butiker. Under transport skyddas exponeringarna av en huv i fiberbaserad wellpapp.
De enhetliga komponenterna förenklar också arbetet för packpersonalen. När samma delar återkommer i olika exponeringar blir de enklare att känna igen och monteringen kan effektiviseras ytterligare.
Jonna Nylander-Hallott, Design Creative Specialist på DS Smith i Finland, berättar:
” Vårt arbetssätt bygger på att skapa enhetliga lösningar med färre komponenter, för att göra dem så tids- och kostnadseffektiva som möjligt för Cloetta. Arbetet har inneburit en fullständig omarbetning av Cloettas butiksexponeringar, där vi har förenklat konstruktionerna för att passa en bred och varierad produktportfölj. Cloetta levererar många olika konfektyrprodukter till dagligvaruhandeln och därför har vi fokuserat på att skapa en mer hållbar lösning med så få material och komponenter som möjligt. Materialen, inklusive de nya transporthuvarna, är tillverkade av fiberbaserad wellpapp för att ge ett effektivt skydd. Väl på plats i butik skapar de uttrycksfulla exponeringarna samtidigt god synlighet för Cloettas produkter.”
Cloettas sortiment omfattar godis, choklad, pastiller och tuggummi från välkända varumärken som Red Band, CandyKing, Ahlgrens Bilar, Tupla, Malaco och Mynthon. Cloetta säljer sina produkter i över 60 länder, med Sverige, Finland, Nederländerna, Danmark och Norge som kärnmarknader.
Marc Vansina, Head of Packaging Procurement på Cloetta, säger:
”Samarbetet med DS Smith har hjälpt oss att skapa resurssmarta och funktionella butiksexponeringar med ett tydligt varumärkesuttryck som är lätt att känna igen i butik. DS Smiths designteam har varit med genom hela processen och från början har vi haft en tydlig och kontinuerlig dialog kring både planering och strategi.
Vi levererar stora produktvolymer till kunder i Norden och resten av världen. Därför behöver vår förpackningskedja vara så enkel och effektiv som möjligt i varje steg – från produktion och lagerhållning till transport och montering.”
De nya, enhetliga butiksexponeringarna för Cloettas konfektyrsortiment finns idag i butiker runt om i Finland, bland annat hos Kesko och S-gruppen samt andra återförsäljare.
På DS Smith arbetar vi kontinuerligt med att utveckla förpackningslösningar med fokus på materialanvändning, effektivitet och cirkularitet. Arbetet sker tillsammans med våra kunder på 34 marknader världen över.