Konsten att sticka ut och bjuda in – så stärker Hägges sin synlighet med hjälp av DS Smith

I en butiksmiljö är det stenhård konkurrens om uppmärksamhet. Alla produkter vill synas, men ytan är begränsad. Här har Hägges samarbete med DS Smith öppnat nya spännande dörrar. Tack vare enkla men effektiva lösningar växer nu både varumärket och försäljningen.

Hägges startades 1956 och är störst i Sverige inom kategorin mjuka kakor. De senaste åren har företaget arbetat med nya strategier för att nå en yngre målgrupp. Här har DS Smith kunnat bidra med analyser och förpackningar som bottnar i kunskap kring hur människor tänker, känner och beter sig när de fattar köpbeslut. Detta har gjort stor skillnad.

De små sakerna som gör stor skillnad

Samarbetet började med butiksanalyser och kategoristudier, där konkreta förbättringsområden identifierades. Här har Jessica Eliason, Customer Engagement Manager på DS Smith, varit en drivande part.  

– Det handlar om att förstå hur konsumenten rör sig i butik och vad ögat dras till. Små justeringar i grafik och placering kan göra stor skillnad, säger Jessica.

Ett gott samarbete för att nå ut med god fika

Enkelhet som skapar effekt i butik

En avgörande faktor har varit att skapa lösningar som fungerar i butikens vardag. Exponeringsmaterialet måste gå snabbt att montera och vara enkelt att använda.

– Distributörerna har begränsat med tid. Allt måste vara smidigt att hantera, annars fungerar det inte, säger Magnus.

Tillsammans med Hägges har DS Smith utvecklat flera lösningar som kombinerar hög flexibilitet med god exponering. Ett exempel är ett multiställ som kan användas på flera sätt beroende på butikens yta och behov.

– Vi jobbar mycket med att hålla nere komplexiteten, men samtidigt göra budskapet tydligt. I butik gäller det att synas utan att ta upp för mycket onödig golvyta, säger Jonas Söderman, kundansvarig, på DS Smith.

Synlighet som genererar försäljning

Resultatet av arbetet syns tydligt i butik. Genom att flytta ut produkterna från hyllan och skapa fler exponeringsytor har Hägges kunnat stärka både sin närvaro och försäljning.

Samtidigt har arbetet med grafik, layout och placering gjort det lättare för produkterna att sticka ut och väcka intresse på hyllorna, oavsett hur kunden rör sig i butiken.

– Det är viktigt att en display fångar uppmärksamhet och väcker intresse, och det många glömmer är att den behöver synas och dra till sig köpare från alla håll och vinklar, inte bara rakt framifrån, säger Jessica.

Tillsammans utvecklar vi lösningar som får Hägges att synas i butik

Ett partnerskap som driver utveckling

Samarbetet mellan Hägges och DS Smith har utvecklats bortom en traditionell leverantörsrelation. Det är snarare ett partnerskap, där idéer och lösningar formas tillsammans. Alltid med målet att skapa tydlig närvaro och relevans i butik.

– Vi ser det som att vi har en kollega i vårt utvecklingsarbete. Det är en väldigt bra dialog där vi kan bolla idéer och utmana varandra. Jag får inte bara en produkt, jag får ett helt paket. Och det gör att vi hela tiden kan ta nästa steg, säger Magnus.

Jonas håller med och adderar: