Apotea vill att alla försöker bli bäst på hållbarhet
– Vi hoppas på stenhård konkurrens. Ju fler som lyckas desto bättre för planeten.
Miljöambitionerna kommer snabbt på tapeten i vårt samtal med vd Pär Svärdson. Kanske lite oväntat, med tanke på den enorma utvecklingen inom Apotea. Här kunde det vara läge för lite skryt om entreprenörskap och smarta upplägg. Men den biten är snabbt avklarad.
– Lusten att starta och driva företag kommer från far och farfar. Mitt första aktiebolag drog jag igång i 16-årsåldern, med målet att det skulle bli nåt fantastiskt inom värdepapper. Det blev det inte. Så bolaget fick vila några år, men väcktes till liv när jag hittade spännande affärsmöjligheter – på nåt man kallade Internet.
Pionjärer
Upptäckten resulterade i Adlibris – bokhandeln som var med och bröt mark för dagens nätbutiker.
– Då krävdes det en del jobb för att övertyga människor om att internet var en plats i rymden, där man faktiskt kunde handla böcker. Förutsatt att man hade en dator. Men kunskapen landade. Adlibris växte och blev stort.
Så småningom såldes företaget, men ägarna hade fått blodad tand. Och den här gången var pionjäruppdraget att lära folk köpa apoteksvaror på nätet.
Branschen hade just omreglerats så att flera aktörer kunde vara med, förutsatt att man levde upp till Läkemedelsverkets krav.
– Vi köpte ett befintligt e-handelsapotek, förbättrade upplägget och rullade ut 2012. Och nu var marknaden mogen. Kunder kom så snart det blev klart hur enkelt man även kunde köpa medicin på nätet.
Och på den vägen är det. Apotea växer så det knakar. Steget från att stå i kö på apoteket, till att hämta medicin i brevlådan, är taget. Kunderna ser fördelarna. Och inser att kunskap och personlig service är minst lika betryggande på ett nätapotek som håller måttet.
Miljötänk hela vägen
Pär Svärdsons berättelse är förstås en förenkling. Att bygga ett helt nätbaserat apotek, med ständigt ökande marknadsandelar, är en imponerande process. Och numera gäller det att slipa och förbättra.
I synnerhet på områden som är kopplade till miljö. Det handlar om ansvar för hela kedjan, från producent till konsument.
– Vi har hård kontroll på våra leverantörer. Vi granskar alla produkter vi tar in och har till exempel uteslutit produkter med PFAS helt ur vårt sortiment.
Målet: emissionsfria
I Morgongåva finns Apoteas ena logistikcentrum, en 38 000 kvadratmeter stor miljöcertifierad byggnad som får större delen av sin el från de tusentals solcellerna på taket.
Företagets andra logistikcentrum, som nyligen öppnade i Varberg, är en energisnål byggnad som är helt självförsörjande på el tack vare solceller.
Även när det gäller transporter är det el som gäller. Där man förr talade om att sträva efter fossilfrihet siktar nu Apotea på att bli emissionsfria.
– Fossilfritt är bra, men emissionsfritt är bättre. Då är det bara el- eller muskelkraft som används. Nu kör vi ellastbilar mellan logistikcentrum och distributionscentral, vilket innebär att vår line haul är emissionsfri. Ofta är last mile redan emissionsfri genom leveranser med elbilar och cyklar. Det vi siktar på nu är att göra även mid mile emissionsfri. Det vore häftigt.
Smartare förpackningar
När det gäller förpackningar har Apotea länge legat i framkant. Ingen onödig luft, minimalt med plast och helt återvinningsbara papplådor är grunden.
Pär berättar att nästa steg ligger i att övertyga även leverantörerna att se över sina förpackningar:
– Nu jobbar vi med hur produkterna ser ut när de kommer till oss. Alltså att vi vill få våra leverantörer att tänka om kring sina förpackningar, med mindre onödigt produktemballage och mindre luft.
Framtiden
Avslutningsvis kommer förstås frågan om framtidsvisionerna för Apotea?
– Vi ska bli Sveriges största apotek, inte bara på nätet utan i hela kategorin. Samtidigt ska vi bli Sveriges mest hållbara företag – och här ser vi gärna en jättestark konkurrens. Ju fler som lyckas, desto bättre för oss alla på jorden.
Eric D´Este från DS Smith blev leverantör till Apotea i början av 2020-talet. Han tror att likheterna i miljöansvar säkert bidrog till ett bra samarbete.
Och utmaningen att bli bäst är självklart antagen.
Apotea – priser i urval
- Årets e-handel – D-award 2025
- Sveriges mest hållbara e-handel – Sustainable Brand Index 2020 och 2021
- Årets butik Hälsa 2021, 2022, 2023, 2024
- PostNord Logistics Award 2016
- Sveriges starkaste apoteksvarumärke – Swedish Brand Awards 2017, 2018, 2019
Apoteas vd Pär Svärdson har mottagit flera utmärkelser bl.a.
- EY Entrepreneur of the Year Sverige 2020
- Årets företagare 2018 (DI)
- Årets affärsbragd 2017 (SVD)