A polcrakész csomagolás előnyei
Vásárolt már a boltból kifelé menet megkívánt édességet? Nincs egyedül! A vásárlási döntések mintegy 70%-át az üzletben hozzák meg. Ebben pedig fontos szerepet játszik, miként jelenítik meg a terméket az üzletben.
Ha a vásárlók nem találják az áruházban az általuk általában vásárolt terméket (ez az esetek 5-10%-ában fordul elő), akkor körülbelül 37%-uk az első elérhető alternatívát veszi meg. Az SRP (Shelf Ready Packaging, polcrakész csomagolás) - más néven RRP (Retail Ready Packaging, értékesítésre kész csomagolás) - bevezetésével jelentősen javíthatja az árucikkek láthatóságát a polcokon.
Az SRP továbbá növeli az ellátási lánc optimalizálását és az üzlet belül a logisztikai hatékonyságot.
Mi is pontosan a polcrakész csomagolás?
Dióhéjban annyit, hogy az SRP a termékek ömlesztett csomagolása. Lehetővé teszi, hogy az árucikkeket az üzletbe szállítsák, majd másodpercek alatt átalakítva polcra helyezhető, még hozzá úgy, hogy láttatja a termékeket.
Az SRP 5 fontos előnyt kínál.
1. Könnyen felismerhetővé, azonosíthatóvá az SRP
Az SRP mintgey üres vászon, tökéletes eszköz a márkaépítéshez. Sőt, ha jól csinálják, akkor gyakorlatilag ingyenes reklámfelületként szolgál. Az SRP-t az elsődleges csomagolás kiterjesztésének tekinthető, ugyanazokat az egyértelműen azonosítható színeket, betűket és logókat ismételve, mint ami az elsődleges csomagoláson megjelenik. Így nagy felületen látható a polcokon.
3 részlet, amelyre érdemes odafigyelni:
- Győződjön meg róla, hogy az SRP nem eltakarja, hanem kiterjeszti a kiskereskedelmi csomagoláson lévő üzenetet!
- Használja ki a csomagolás minden szögét az üzenete közvetítésére! Hiszen előfordulhat, hogy a sietségben vagy tapasztalatlanság miatt a bolti alkalmazott rosszul nyithatja ki az SRP-t.
- Ne felejtse el használni a csomagolás belsejét is! Ha egy termék gyorsan fogy, az árufeltöltőknek nem mindig van ideje azonnal kicserélni az üres csomagolást telire. Már pedig egy üres doboz nem mutat jól.
2. Az SRP könnyen nyitható
A hagyományos kiskereskedelmi csomagolások felbontása időigényes a dobozok kialakítása miatt. Ami még rosszabb, hogy a vágóeszköz helytelen használata a termék sérülését is okozhatja. A vásárlók körülbelül 56%-a talált már sérült terméket a polcon kihelyezve, és ez negatívan befolyásolja a termék megítélését.
Az SRP áltaé elkerülhető, hogy a termékeket kétszer is mozgatni kelljen, feleslegesen.
Az ideális SRP részei:
- kétrészes tálca és könnyen eltávolítható tető,
- megfelelő perforáció a dobozok gyors feltépése érdekében.
3. Az SRP könnyen kezelhető
Mivel az SRP kicsomagolása kevés időt igényel, így a bolti dolgozók sokkal gyorsabban tudják újrtölteni a polcokat. Ez segít csökkenteni a személyzeti és munkaerőköltségeket. Mivel jelenleg nincs mód ennek a folyamatnak az automatizálására, nagy előnyt jelent, ha ezt a lehető leggyorsabbá és leghatékonyabbá tesszük.
A kiskereskedők 80%-a úgy véli, hogy az SRP legalább 4%-os forgalomnövekedést biztosít. Így tehát az SRP-megoldások kényelme keresett üzleti partnerré teszi Önt, és versenyelőnyhöz juttatja.
Az SRP csomagolás további 3 módon segíti a termékek polcon való elérhetőségét:
- Javítja a rotációt és a kódellenőrzést.
- Pontosabb készlet nyomonkövetést tesz lehetővé.
- Gyorsabbá teszi a termékek azonosítását a raktárban.
4. Az SRP eladásösztönző
Azáltal, hogy az SRP kiemeli a terméket bolti környezetben, a vásárlók nagyobb valószínűséggel veszik észre és választják az így megjelenített árucikkeket. A vásárlók is jobban tudatában vannak annak jelenléténe. A fogyasztók 53%-a szerint az SRP csomagolás javítja a márkakommunikációt (vegyük figyelembe azt is, hogy a vásárlók 85%-a úgy véli, hogy a bolton belüli marketing nagyobb hatással van a bolton kívüli marketingre), és körülbelül 42%-uk úgy találta, hogy az SRP megkönnyíti a vásárlást.
3 tipp a fogyasztók maximális kényelmének szolgálatában:
- Ne legyen túl nagy az SRP. A nagy csomagban megbúvó utolsó termékeket nehezebb eladni, mert a vásárlók nem szeretnek a dobozban kutatni.
- Ellenőrizze a termék stabilitását a dobozban! Győződjön meg arról, hogy nem dőlnek el a termékek, ha kivesznek a csomagolásból egyet. Ugyanakkor zsúfolt csomagok sem vonzóak a fogyasztók számára.
- Alkalmazzon újításokat és használjon polcrakész csomagolás márkaaktiválása fokozására! Miért ne kísérletezhetne QR-kódokkal vagy vonalkódokkal, további termékinformációkat nyújtva?
5. Az SRP könnyen újrahasznosítható
A polcrakész csomagolási megoldáshoz minimális mennyiségű anyagot használunk fel. A kiürült csomagolás pedig könnyen lapra szerelhető, hogy újrahasznosításra kerüljön. Az SRP csomagolás használata pedig hatékony és előnyös az ellátási lánc, valamint a környezet számára.
Mivel a polcrekész csomagolások kompakt megoldást nyújtanak, több termék helyezhető el egy raklapon. Ezáltal kevesebb jármű szükséges a szállításhoz, ahogy kevesebb raktárhely.