Személyes ajánlás bárhol, bármikor az életnagyságú displayeknek köszönhetően
Köztudott, hogy milyen hatékony a személyes ajánlás. Az életnagyságú, személyre szabott displayekkel a márkák hírneve növelhető, a megoldás pedig a legnagyobb hatékonyságot biztosító helyre kerülhet. Ezt valósították meg finn kollégáink Jarkko Nieminennel, minden idők legjobb finn teniszezőjével (az ATP világranglista 13. helyezettjével) együtt, aki nemrég új atlétikai karrierbe kezdett az SC Classic férfi floorball csapatában.
Feladat
Az SC Classic szerette volna felhasználni Nieminen ismertségét a klub, illetve a szezonban folytatott játékok népszerűsítéséhez, valamint vidámságot szeretett volna közvetíteni a vásárlóik – azaz a játékokra kilátogató rajongók – felé. Döntő szempont volt, hogy a marketingtevékenység környezetbarát, valamint költséghatékony is legyen.
Megközelítés
A DS Smith javaslata egy önállóan, bárhol felállítható, életnagyságú Jarkko Nieminen figura volt. A rugalmas elhelyezhetőségnek köszönhetően a rajongók sokkal több helyen és sokkal hosszabb időre „találkozhattak” Nieminennel, mintha személyes közönségtalálkozókat szerveztek volna. A rajongók selfie-ket készíthettek példaképükkel, és megoszthatták azt a közösségi oldalakon, tovább növelve ezzel a klub ismertségét. Fontos volt, hogy a nyomtatás rendkívül jó minőségű legyen, így közvetítve a megfelelő üzenetet. Továbbá fontos volt az is, hogy a kampányt követően a kartonfigura egyszerűen újrahasznosítható legyen, és ne növelje a lerakatokba kerülő hulladék mennyiségét.
Eredmények
- Pontosan az üzenetet közvetítő megoldás, mivel az életnagyságú és élethű, egyenruhában lévő Jarkko Nieminen alakja az SC Classic márkát reklámozta.
- Növelte az ismertséget, mivel Jarkko Nieminen figuráját különböző helyszíneken elhelyezve a jelenlegi és jövőbeli rajongók „találkozhattak” Jarkkoval, az elkészített selfie-ket közzétehették a közösségi oldalakon, ezzel exponenciálisan növelve a kezdeményezés marketingértékét.
- Hatékony és célzott marketingjelenlét, mivel a figurák egyszerűen szállíthatóak voltak, és a kampány alatt hosszabb időre is ki lehetett őket helyezni.
Környezetbarát megoldás, mivel a kiváló minőségű nyomtatott karton egyszerűen újrahasznosítható, és nem növeli a kampányt követően a lerakatokba kerülő hulladékmennyiséget.