Conception packaging : idées, tendances, exemples [Guide complet]
La conception packaging est un élément clé dans la stratégie de marque d'une entreprise. Elle permet de se différencier de la concurrence, d'attirer l'attention des consommateurs et de véhiculer les valeurs de la marque. Découvrez l'impact de la conception de packaging sur la perception des consommateurs et sur les résultats commerciaux d'une entreprise.
L'IMPORTANCE DE LA CONCEPTION DE PACKAGING DANS LA STRATÉGIE DE MARQUE D'UNE ENTREPRISE
Avec internet et les nouvelles habitudes de consommation, la concurrence s’est accrue. La conception d’un emballage joue désormais un rôle crucial dans la réussite d'une entreprise. La fonction du packaging ne s’arrête plus à la protection du produit. Il joue un rôle fort dans l’image de marque, c’est devenu un véritable support de communication.
LA CRÉATION D'UNE IMAGE DE MARQUE FORTE GRÂCE À LA CONCEPTION DE PACKAGING
Le packaging représente un moyen efficace pour créer une image de marque forte. Un packaging bien conçu permet de :
- Capter l'attention des consommateurs et donc de gagner en visibilité, de renforcer la notoriété de la marque ;
- Se différencier des concurrents ;
- Véhiculer les valeurs de l’entreprise ;
- Raconter une histoire : celle du produit, de la marque.
Pour cela, le design du packaging doit être cohérent avec les valeurs, la personnalité, le positionnement de l'entreprise. C’est notamment la fonction du packaging design.
L'IMPACT DE LA CONCEPTION DE PACKAGING SUR LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS
Le packaging est le premier contact entre un consommateur et un produit. Pour être efficace, il doit correspondre au produit, mais aussi à la cible afin de susciter son intérêt. Il attire l’attention des consommateurs, éveille des émotions en eux. Un emballage beau, original, pratique peut influencer la perception globale du produit et favoriser l'acte d'achat.
LES TENDANCES ACTUELLES EN MATIÈRE DE CONCEPTION DE PACKAGING
La conception de packaging n’échappe pas aux effets de mode et évolutions technologiques, elle change constamment. Certaines tendances se démarquent :
Le packaging éco-responsable, écologique : il répond aux nouveaux enjeux écologiques, mais aussi aux besoins des consommateurs à la recherche d’entreprises plus soucieuses de l’environnement ;
Le packaging embarquant de la technologie : l’utilisation de QR Code ou de la réalité augmentée, par exemple, modernise l’emballage. Cela peut être exploité pour proposer du contenu supplémentaire : informations utiles, code promotionnel… Cela ajoute une touche ludique au packaging, tout en lui apportant de la valeur.
Des emballages transparents, minimalistes : les consommateurs apprécient ces packagings plus simples. Outre l’aspect esthétique apprécié, cela renvoie l’image d’un produit plus naturel, sans ajout superficiel, n’ayant rien à cacher.
Des packagings réutilisables, réemployables : c’est le compromis idéal entre praticité et écologie. Les entreprises peuvent rivaliser de créativité pour concevoir des packagings que les consommateurs auront envie d’acheter, puis de garder.
L'IMPORTANCE DU CHOIX DES MATÉRIAUX ET DE L'ÉCOLOGIE DANS LA CONCEPTION DE PACKAGING
Les matériaux du packaging revêtent une grande importance dans la stratégie de l’entreprise. Ils doivent être cohérents avec l’image de la marque, les valeurs véhiculées. Un emballage écologique ou éco-conçu est indispensable pour valoriser les engagements d’une marque en matière d’environnement. Elle pourra alors se tourner vers des matériaux durables, recyclables ou biodégradables. L’éco-conception d’un packaging est un moyen pertinent de répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité.
LES DÉFIS DE LA CONCEPTION DE PACKAGING ET LES SOLUTIONS POSSIBLES
De nombreuses contraintes doivent être prises en compte lors de la conception d’un packaging, parmi lesquelles :
- Les contraintes réglementaires ;
- Les coûts de production, le budget disponible ;
- La protection du produit (fragilité, intempéries, sensibilité au froid ou au chaud, risques d’avarie…).
Les entreprises doivent établir un cahier des charges précis, listant toutes leurs attentes en matière d’esthétique, de praticité, de ciblage… Toutes les contraintes doivent aussi être précisées. Une fois le projet et ses limites bien définis, l’entreprise peut démarcher des fournisseurs capables de répondre à ses besoins.
Cela permet de concevoir un packaging :
- Cohérent avec l’image de marque (esthétisme, matériaux, qualité…) ;
- Pratique, fonctionnel ;
- En adéquation avec la cible ;
- Adapté aux canaux de distribution choisis (transport, stockage…).
CONCEVOIR UN PACKAGING ATTRACTIF ET RESPECTUEUX DE L'IMAGE DE MARQUE
Le packaging doit répondre aux attentes des consommateurs. Ils sont de plus en plus sensibilisés aux problématiques environnementales. Ils attendent des entreprises qu’elles se montrent plus responsables.
LES ATTENTES DES CONSOMMATEURS EN MATIÈRE DE PACKAGING
Les consommateurs attendent des emballages qu’ils soient esthétiques, attractifs, originaux, pratiques. Mais leurs attentes ont évolué ces dernières années, l’impact environnemental est devenu un critère de poids dans la décision d’achat. 61 % des consommateurs français déclarent être attentifs aux critères de développement durable au moment de réaliser des achats. Ils préfèrent les marques adoptant des pratiques durables. Les entreprises doivent tenir compte de ce constat dans la création de leurs emballages.
LES ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX DANS LA CONCEPTION DE PACKAGING
Les entreprises doivent concevoir des emballages respectueux de l'environnement. Ces nouveaux enjeux prennent plusieurs formes :
- Réduire l’impact environnemental et l’empreinte carbone des emballages lors de la conception ;
- Réduire les coûts de transport, de matières premières, d’emballage ;
- Anticiper les changements législatifs pour ne pas se laisser surprendre et garder une longueur d’avance sur la concurrence.
LES CHOIX DE MATÉRIAUX RESPECTUEUX DE L'ENVIRONNEMENT
La sélection des matériaux est essentielle pour créer des emballages respectueux de l'environnement. De nombreuses options durables sont disponibles sur le marché :
- Carton, carton recyclé ;
- Fibres naturelles ;
- Bioplastiques ;
- Matières recyclées, biosourcées, recyclables, biodégradables…
Ce choix concerne aussi bien les packagings que les éléments de calage. Opter pour des matériaux éco-friendly permet à l’entreprise de réduire ses coûts, d’améliorer son image de marque. C’est un geste fort pour l’environnement, mais aussi un argument commercial avantageux.
LES TECHNIQUES D'IMPRESSION ET DE FABRICATION INNOVANTES
Les encres et colles peuvent représenter une source de pollution importante. Leur présence sur des emballages pourtant écologiques peut empêcher un recyclage efficace. Les alternatives et idées innovantes se multiplient. Les entreprises pourront, par exemple, opter pour :
- Une encre unique changeant selon les besoins, pour éviter les mélanges de plusieurs encres ;
- Des encres écologiques, à base d’eau ;
- Le spray de conservation pour remplacer les films plastiques alimentaires…
LES AVANTAGES CONCURRENTIELS D'UN PACKAGING PERTINENT ET INNOVANT
La conception d'un packaging innovant, efficace et attractif, peut faire une différence significative pour une entreprise. Un emballage bien conçu présente de nombreux bénéfices commerciaux et concurrentiels.
LA DIFFÉRENCIATION FACE À LA CONCURRENCE GRÂCE À LA CONCEPTION DE PACKAGING
Le packaging permet de se différencier sur un marché saturé de produits similaires. C’est un moyen efficace pour se démarquer, valoriser son produit en rayon, attirer l’attention des consommateurs.
LES BÉNÉFICES D'UNE RECONNAISSANCE DE MARQUE ACCRUE
Un packaging efficace contribue à renforcer la reconnaissance de marque. Pour cela, il doit être cohérent avec l'identité visuelle et les valeurs de l'entreprise. Il permet ainsi de créer une association positive dans l'esprit des consommateurs. Ils l’identifient facilement en rayon, peuvent reconnaître la marque juste en voyant l’emballage d’un produit précis.
LES EFFETS SUR LA FIDÉLISATION DES CLIENTS
Un packaging personnalisé peut améliorer l’expérience du consommateur. Cela peut concerner :
- Les sens : un emballage agréable à regarder, à manipuler ;
- La praticité : facile à manipuler, ouvrir, transporter, ranger, recycler ;
- Les informations : les bénéfices du produit, les consignes d’utilisation…
Si les consommateurs sont satisfaits de l'expérience liée à un produit, y compris son packaging, les chances de les fidéliser augmentent.
LES STRATÉGIES DE MARKETING ET DE COMMUNICATION ADAPTÉES À UN PACKAGING RÉUSSI
Le packaging sert de support visuel pour raconter une histoire, transmettre des informations, éveiller des émotions. Les entreprises peuvent utiliser ce support dans leur stratégie marketing. Par exemple, en ajoutant un slogan accrocheur, des visuels attractifs, des symboles ou codes couleurs… Tous ces éléments renforcent le positionnement de la marque. C’est aussi un moyen efficace pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
LES OPPORTUNITÉS DE DÉVELOPPEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS GRÂCE À LA CONCEPTION DE PACKAGING INNOVANTE
Un packaging bien pensé peut inspirer de nouvelles idées de produits. Il peut aussi aboutir à la création de gammes complémentaires. Par exemple, un packaging réutilisable peut offrir des possibilités de diversification et d'extension de la gamme de produits. C’est un levier pour permettre à une entreprise de rester compétitive. Elle répond mieux aux envies de changement régulières des consommateurs. Pour trouver plus d’inspirations de packaging, découvrez nos 10 idées de packaging créatifs.
CONCLUSION
La conception de packaging est un élément crucial dans la stratégie de marque d'une entreprise. Il est essentiel de prendre en compte les attentes des consommateurs, les tendances du marché, ainsi que les enjeux environnementaux pour concevoir un packaging attractif et respectueux de l'image de la marque. Les entreprises qui réussissent à concevoir un packaging pertinent et innovant ont un avantage concurrentiel sur le marché.