EU’s nye emballageforordning effektueres i dag, og det er godt nyt i kampen for mindre emballageaffald og mere genanvendelse

I dag, d. 12. august 2026, gælder reglerne i EU’s nye emballageforordning (PPWR) og erstatter store dele af den eksisterende lovgivning på området. Det introducerer nye tekniske krav til dokumentation, genbrugssystemer og definitioner af producentansvaret, der løbende vil blive rullet ud frem mod 2035. Hos DS Smith opfordrer man virksomheder til at se de nye krav og retningslinjer som en grøn mulighed for industrien frem for en administrativ byrde.

Grenaa, 12. august 2026 –  Fremover skal virksomheder, der producerer, importerer eller sælger produkter med emballage i EU, navigere efter et helt nyt regelsæt. EU’s emballageforordning, PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), der har til formål at reducere emballageaffald, fremme genbrug og harmonisere reglerne på tværs af medlemslandene, effektueres og medfører markante ændringer for hele værdikæden.

Hos emballagevirksomheden DS Smith ser man positivt på de nye rammer, selvom de stiller store krav til hele emballageindustrien. Det gælder særligt på kort sigt, hvor virksomhederne er efterladt med meget kort tid til at efterleve reglerne, da EU-kommissionen først udkom med central vejledning i form af en FAQ om PPWR for blot 9 dage siden.

"Vi står over for et markant og nødvendigt skifte. Forbruget af emballage er steget i årevis, og ansvaret for at nedbringe emballagemængderne skal vi i industrien tage på os nu. PPWR er rygstøddet, og forordningen bringer mange positive tiltag med sig, som vi i DS Smith hilser velkomne. Kravene er en udfordring for hele industrien, særligt på kort sigt. Men vi bør ikke bruge energi på at bremse implementeringen, men i stedet  bruge energien på at komme så godt fra start som muligt. Det handler om at vise vejen mod en cirkulær økonomi, og løbet er allerede skudt i gang" siger Mette Staal, Innovation & Design Lead hos DS Smith.

I dag, 12. august, er første skæringsdato, og gennem artikel 5 stilles der fremover krav til blandt andet indhold af giftige stoffer, eksempelvis PFAS, i fødevarekontaktmaterialer. Yderligere skal virksomheder fremover kunne dokumentere overensstemmelse med de nye regler via en formel overensstemmelseserklæring.

Samtidig justeres definitionerne af ’producent’, ’slutbruger’ og ’fabrikant’, hvilket i visse tilfælde kan flytte placeringen af selve producentansvaret i værdikæden. Det gælder eksempelvis for virksomheder, der importerer varer, eller som pakker og fylder produkter. Ambitionen med de nye definitioner er blandt andet at dæmme op for såkaldte ’free-riders’, der bevidst eller ubevidst undlader at tage deres ansvar. Det kræver, at virksomhederne har styr på deres placering i værdikæden, og at der sikres en stærk håndhævelse. Kun på den måde bliver fordelingen af regning og ansvar retfærdig, så der skabes lige konkurrencevilkår i branchen på tværs af landegrænser.

Nye spilleregler for dokumentation og genbrug

De nye regler stiller også krav om, at fabrikanter skal udarbejde en overensstemmelseserklæring baseret på specifikke procedurer i forordningens bilag. Derudover indføres der fælles EU-regler og definitioner for genbrugsemballage og genbrugssystemer. Virksomheder, der markedsfører genbrugsemballage, skal fremover kunne dokumentere, at emballagen indgår i et lukket eller åbent system, hvor den rent faktisk returneres og håndteres korrekt.

Selvom de nye krav til datadeling og compliance kræver ressourcer, peger DS Smith på, at gennemsigtighed bliver et afgørende konkurrenceparameter.

"Forbrugerne efterspørger i stigende grad gennemsigtighed. Vores undersøgelser viser, at 52 procent af forbrugerne ønsker information om emballagens bæredygtighed, inden de køber. Halvdelen vil fravælge webshops med for meget spildplads og overflødig emballage. De virksomheder, der investerer i datakvalitet og compliance nu, vil stå markant stærkere hos kunderne," forklarer Mette Staal.

Forberedelsen bør starte nu

Selvom organiseringen af producentansvaret i Danmark fortsætter uforandret gennem de eksisterende kollektivordninger, opfordrer DS Smith virksomheder til allerede nu at gennemgå deres rolle i værdikæden, sikre korrekt registrering i producentregistret og få styr på dokumentationen for deres emballageløsninger.

Miljøministeriet har endnu ikke udarbejdet en endelig national vejledning om placeringen af producentansvaret under de nye definitioner og retningslinjer præsenteret af EU-Kommisionen, men DS Smith følger processen tæt for at kunne rådgive kunderne bedst muligt igennem overgangen.