Brasserie Castelain se v Franciji premika v višji razred

To družinsko podjetje se je povezalo s podjetjem DS Smith, da bi svojim pivom dalo novo podobo.

Pogosto pravijo, da v severni Franciji ni veliko sonca, zato pa so toliko toplejši tamkajšnji ljudje. To idejo pooseblja skupno uživanje v pivu CH’TI beer (CH’TI, bière de Garde) iz pivovarne Brasserie Castelain. Pivovarna Brasserie Castelain je svojo 90. obletnico želela obeležiti z razvojem svoje ponudbe v premium segmentu, zato so podjetje DS Smith prosili, da jim razvije novo embalažo.

Izziv:

Posodobiti podobo embalaže znane in priljubljene blagovne znamke ter s tem približati znamko segmentu premium piva.

Naš pristop:

Pri razvoju nove embalaže nas je na začetku navdahnil novi okrogli logotip pivovarne Brasserie Castelain, ki je okrogel, sodoben in bolj izrazit. Nicolas Castelain, vodja pivovarne, je želel, da se embalaža dobesedno in figurativno ujema z izdelki, ki jih izdelujejo na tradicionalen način z družinskim znanjem.

Naši strategi za embalažo so razvili dva različna paketa, za 6 steklenic po 75 cl in za 12 steklenic po 33 cl. Bistveno je, da je mogoče obe zasnovi tiskati ofsetno ali HD-predtiskati, odvisno od potreb pivovarne Brasserie Castelain. Razvili smo tudi predstavitev POS, ki povečuje prodajo v trgovini, tako da znamko in njeno premium vrednost približa potrošnikom.

Rezultati:

• Večja prodaja zaradi privlačne in edinstvene embalaže, ki pomaga pivu CH’TI, bière de Garde izstopati v množici.
• Nižji stroški s prožnostjo pri izdelavi embalaže, saj jo je mogoče tiskati ofsetno ali HD-predtiskati, odvisno od tega, kaj je v danem trenutku bolj smiselno.
• Velika prepoznavnost blagovne znamke s predstavitvijo POS za trgovine, ki posreduje vtis premium izdelka