DS Smith werkt samen met Thorntons om de kerststal tot bij shoppers te brengen

DS Smith kreeg de bronzen medaille op de POPAI awards in 2014 om de kerststal in supermarkten in het VK tot leven te brengen met de front of store kerststal-display.

Thorntons maakt al sinds meer dan een eeuw chocolade en snoepgoed en vierde in 2011 zijn 100e verjaardag. Het is een bekend Brits merk, heel geliefd tijdens de feestdagen en beroemd om zijn gepersonaliseerde afwerking.

Omdat supermarkten en merken rond kerstmis een strijd leveren om hun producten te promoten, ging Thorntons een samenwerking aan met de verpakkingsafdeling van DS Smith om de ultieme kerststal-ervaring in de winkels te bieden. Er werden 130 kerststallen gemaakt en uitgestald in 112 Co-op winkels en 18 Thortons-filialen in heel het land.

De kerststallen bleven in 2013 in de aanloop naar kerstmis gedurende acht weken in de winkels staan en konden dus als onderdeel van de pop-up shop display van Thorntons in winkelcentra bewonderd worden.

De kerststal werd ontwikkeld om een boodschap van innovatie en leiderschap aan de concurrentie van Thorntons over te brengen en premium front of store locaties veilig te stellen. De tunnelfunctie leverde een echt interactieve ervaring voor kinderen en gezinnen rond de kerstperiode op en de ongewone display vestigde de aandacht op het nieuwe productassortiment van Thorntons.

De uitdaging bestond er voor DS Smith packaging in een unieke en opvallende display te creëren die bijkomende verkoopruimte opleverde en producten effectief in de kijker zette.

Tony Foster, sales en marketing director, DS Smith Packaging UK wilde het volgende kwijt "De Thorntons kerststal is een fantastisch voorbeeld van de impact van een winkeldisplay. Hij nodigt klanten uit het product op een nieuwe en leuke manier te bekijken en bovendien het merk Thorntons de kans te bieden gezien te worden zodra klanten hun lokale Co-op binnenstappen. Hierbij speelt het design een belangrijke rol, omdat een unieke winkeldisplay wordt gemaakt waarmee een merk zich van de massa kan onderscheiden terwijl het een sterke merkidentiteit behoudt en ten slotte meer producten verkoopt."

Tony voegde eraan toe: "Het was een plezier met een beroemd merk als Thorntons samen te werken en eenmalig een complex ontwerp te realiseren. Het succes van dit product bewijst dat merken, wanneer zij de juiste bedrukking en verpakking toepassen, eenzelfde boodschap van het begin tot het einde van de toeleverketen kunnen afleveren. Wij zijn verheugd gewonnen te hebben met onze campagne van 2013, en nu het theaterdisplay van 2014 in de winkels aanbeland is, verwachten we een gelijkaardig succes."

Eve Roberts, hoofd Customer Marketing bij Thorntons Plc zegt "DS Smith leverde een beslissende bijdrage bij de ontwikkeling van deze niet voor de hand liggende display, met onuitgegeven ontwerp. Omdat er een hoog niveau van klantinteractie verwacht werd, moest het grondig getest worden op stabiliteit en duurzaamheid in de winkel. Onnodig te zeggen dat het product met glans slaagde."

Eve voegde eraan toe: "We zouden in de eindejaarstijd absoluut opnieuw front of store displayverpakkingen gebruiken, omdat ze niet alleen klanten ertoe aanzetten het volledige assortiment kerstproducten van Thorntons te verkennen, maar ook omdat ze ons hielpen een relatie op te bouwen met de toonaangevende supermarktketen Co-op."