WHY Banners_homepage_2000x850px CR.png

DS Smith novom kampanjom stavlja izazov pred industriju ambalaže

Strateg za ambalažu priseže na neprestano preispitivanje statusa quo kako bi kod kupaca osigurao shvaćanje stvarne vrijednosti ambalaže.

Grupa DS Smith predstavila je svoju novu paneuropsku marketinšku kampanju„Nastavite postavljati pitanja” – koncept kojim se naglašava predanost poduzeća neprestanom preispitivanju postojećih normi i postavljanju izazova pred industriju ambalaže u cjelini.

Kreativni će se koncept, u nastojanju angažiranja nove publike, predstaviti na oglasnim pločama i stručnim sajmovima, u komunikaciji s kupcima te putem interneta i društvenih medija. Njime se želi pobuditi zanimanje u poslovnoj zajednici i prenijeti poruka o potencijalu ambalaže da bude odlučujući element promjene i revolucionira način funkcioniranja poslovanja.

Kampanja utjelovljuje nepokolebljivu volju grupe DS Smith da inovacijom i izazovima mijenja status quo postavljajući prava pitanja o svakom aspektu ciklusa opskrbe. Vodeći pružatelj ambalaže od valovitog kartona u Europi nada se da će ova zanimljiva kampanja pobuditi maštu budućih i postojećih kupaca i zaposlenika te ih potaknuti na razgovor.

Vanessa van Dongen, direktor marketinga i komunikacija za Europu u grupi DS Smith objašnjava: „Skloni smo preispitivanju svega jer smo uvidjeli da čak i ona pitanja koja se u početku čine smiješnima mogu dovesti do fantastičnih ideja. Posvećeni smo stvaranju kulture inovacije i suradnje, a preispitivanje je njezin ključni element.

Vanessa van Dongen, direktor marketinga
Ono što želimo od ove kampanje jest da nas potakne da promotrimo svakodnevne elemente našeg poslovanja iz sasvim nove perspektive i po mogućnosti promijenimo način na koji mi – i cjelokupna industrija – funkcioniramo.
— Vanessa van Dongen, direktor marketinga

“Prilikom osmišljavanja kampanje pokušali smo angažirati razne zainteresirane strane i bolje razumjeti naše kupce, ponirući u njihov svijet kako bismo na taj način odgovorili na pitanja koja su im zaista važna. Naša misija nije puka izrada kutija, nego je to ostvarivanje rezultata i pružanje stvarnih rješenja za probleme naših kupaca. Mnogi u poslovnom svijetu ne poimaju pravu moć inteligentne ambalaže, pa se nadamo da će ova nova kampanja početi mijenjati njihove pretpostavke i kod njih pobuditi zanimanje o tome kako pametna ambalaža može preobraziti cijelo poslovanje.”

Potpuno sinkronizirana europska kampanja pokrenuta je u trenutku koji je ključan za poduzeće. Zahvaljujući akvizicijama i ulaganjima poduzeće je u posljednje četiri godine naraslo i više no dvostruko. Tijekom prošle godine nastavila su se ulaganja u ključnu radnu snagu, kao i razvoj dinamične i sveobuhvatne prodajne i marketinške strategije, a imenovane su i dvije nove marketinške agencije, Speed Communications i BBDO. Također su otvorena značajna postrojenja diljem Europe, uključujući tvornicu za propagandne izložbene stalke i potrošačku ambalažu u Njemačkoj, te ćemo do 2018. godine u Europi imati gotovo 50 PackRight centara i Centara za učinak.

Primjeri pitanja koja će se pojaviti u tiskanim promotivnim materijalima uključuju: zašto plaćate transport zraka; zašto bi ambalaža trebala biti peto P marketinškog miksa i zašto bi vaše poduzeće trebalo imati i CPO-a i CEO-a?

Ovaj pristup „Nastavite postavljati pitanja” godinama se preispituje i testira u grupi DS Smith. Kada se dizajneri sastanu s postojećim ili potencijalnim kupcima, postave im niz pitanja kako bi im pomogli da uvide na koji način mogu dobiti ono najbolje iz svoje ambalaže od valovitog kartona. Na temelju tih sastanaka dizajneri stvaraju rješenja po mjeri koja čine osjetnu razliku  u konačnoj bilanci. Primjerice, DS Smith nedavno je svojim dizajnom za globalnog proizvođača elektroničke opreme smanjio količinu praznog prostora unutar ambalaže i poboljšao iskoristivost kamiona za 17 %. Slično tome, nedavni je projekt za koji se DS Smith sastao i obavio ispitivanje s timom poduzeća Jaguar Land Rover rezultirao novim, višedjelnim dizajnom koji je omogućio isporuku 125 % više odbojnika po vozilu i povećao učinkovitost skladištenja za gotovo 100 %.

Želite li grupi DS Smith skrenuti pozornost na svoje pitanje ili problem, posjetite: www.dssmith.com/why.

Za više informacija obratite se: