Le soutien d’une personnalité, partout, à tout moment, grâce à des présentoirs displays grandeur nature

La force du soutien d’une personnalité est bien connue. Les présentoirs displays grandeur nature à l’effigie d’une personnalité permettent aux marques de s'approprier sa notoriété et de l’utiliser à loisir, pour un maximum d’efficacité. C’est ce qu’ont fait nos collègues finlandais avec Jarkko Nieminen, le plus grand joueur de tennis finlandais de l’histoire (classement ATP : 13). Ce dernier a récemment entamé une nouvelle carrière sportive de unihockey, au sein de l’équipe masculine du SC Classic.

Le défi

Le SC Classic souhaitait utiliser la notoriété dont bénéficiait en Finlande Nieminen pour promouvoir le club et ses matchs en amont de la saison. Idéalement, il s’agissait aussi d’ajouter un élément ludique pour les fans qui assistent aux matchs. Il était par ailleurs fondamental que les activités de marketing soient à la fois éco-responsables et rentables.

L’approche

DS Smith a proposé des figurines en carton ondulé à l’effigie de Jarkko Nieminen, sur pied et grandeur nature, qui peuvent être placées partout.  Cette flexibilité de placement a donné l'impression aux fans de rencontrer Nieminen « en personne », dans beaucoup plus d’endroits et pendant un temps plus long que ce qu’il aurait été possible d’organiser avec la célébrité. Les fans ont pu prendre des selfies avec leur héro et les partager sur les réseaux sociaux, ce qui a contribué à promouvoir l’image du club. Il était important pour cela de réaliser des impressions de qualité supérieure. A la fin de la campagne, la figurine en carton ondulé devait par ailleurs être aisément recyclable et ne pas nécessiter une mise en décharge.

Les résultats

• Un message très clair : la figurine réaliste et grandeur nature de Jarkko Nieminen arbore la tenue de l’équipe et contribue à promouvoir l’image de marque du SC Classic
• Une visibilité accrue grâce au placement de la figurine de Jarkko Nieminen en différents endroits : les fans peuvent « rencontrer »la star, prendre un selfie et le partager sur les réseaux sociaux. Cette possibilité augmente de façon exponentielle la valeur marketing de l’initiative.
• Un impact fort et une présence marketing ciblée : les figurines sont faciles à transporter et à placer pendant des périodes prolongées tout au long de la campagne.

Une solution écologique : le carton ondulé utilisé, avec une impression de qualité supérieure, est aisément recyclable et ne génère pas de déchet à mettre en décharge à la fin de la campagne.