Réemploi des emballages e-commerce : 16 marques se joignent à l’initiative Reuse Fast Track
Un programme de réemploi à grande échelle
Mode, beauté, sport, logistique, produits ménagers… D’ici au printemps 2027, 16 marques émettront 100 000 emballages réemployables Re-Zip pour expédier tout ou partie de leurs produits à leurs clients en ligne.
Objectif : permettre au réemploi de gagner en popularité et en compétitivité.
Absolution, Ballot Flurin, Blancrème, Comme-Avant, Décathlon, La Rosée, Less is More, Maison Jearom, Nestlé Dolce Gusto, Orléans Logistique, Ouate, Patyka, Pimpant, Stella & Suzie, Vagance et We Dress Fair, elles sont 16 marques à participer à « Reuse Fast Track », le programme d’incitation au réemploi des emballages e-commerce mis sur pied par Re-Zip, DS Smith et RAJA.
Une initiative rendue possible par le soutien financier de l’Union européenne (EU Life).
« La diversité des marques participantes montre que le réemploi concerne tous les types d'organisation, de modèles logistiques et de marchés. Les 16 marques participantes jugent indispensable de réduire l'impact environnemental de leurs expéditions. »
Anne-Laure Daniel
Directrice générale de Re-Zip en France
Les expéditions en colis réemployables ont démarré le 15 septembre dernier et se poursuivront jusqu’en mai 2028.
Reuse Fast Track repose sur un mécanisme d’incitation au réemploi. Les marques participantes encouragent le renvoi des boîtes en proposant des avantages commerciaux (bons d’achat, réductions, etc.) à leurs clients. Re-Zip accompagne les marques de manière individualisée dans la mise en place logistique, marketing et commerciale de ce dispositif.
A chaque instant les marques peuvent mesurer l’impact du réemploi sur leurs opérations dans le portail RE-ZIP : taux de retour et nombre de cycles, ou encore CO2, eau et déchets évités.
« Rejoindre Reuse Fast Track donne à nos clients un moyen concret de partager cet engagement, puisqu'un geste aussi simple que retourner un emballage les transforme en véritables acteurs de la boucle de réemploi. »
Laure-Anne Dumas
Directrice RSE, La Rosée Cosmétiques
Le programme fonctionne de la manière suivante :
Les marques participantes expédient tout ou partie de leurs produits dans des boîtes en carton réutilisables Re-Zip ;
À réception du colis, les consommateurs volontaires replient la boîte et la déposent, après avoir scanné son QR code, dans une boîte aux lettres La Poste.
RAJA réceptionne les boîtes regroupées, s’assure de leur bon état, puis les reconditionne pour les remettre en circulation.
« Chez Pimpant, nos clients rechargent, ils ne jettent pas. Restait un angle mort : le carton de livraison. Avec REUSE FAST TRACK, on s'associe à d'autres marques pour prouver que le réemploi doit devenir la norme sur les colis. »
Baptiste Hamain
Co-fondateur et CEO, Pimpant
Au-delà de la réduction concrète de l’empreinte environnementale des expéditions, ce programme permet aux participants de se préparer à l’entrée en application du règlement PPWR en 2030.
Repères : l'e-commerce et l'enjeu de l'emballage
Selon la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), les ventes de produits en ligne ont renoué avec la croissance en 2025 pour atteindre 76 milliards d’euros, en hausse de 4 %. Elles représentent 12 % du commerce de détail.
Près de 73 % des Français de plus de 15 ans effectuent des achats en ligne.
Cependant, l’utilisation d’emballages réutilisables reste marginale en raison d’un coût plus élevé – faute de taille critique – et de la nécessité de mettre en place des boucles de réemploi associant de nombreux acteurs : des fabricants et des commerçants aux logisticiens, en passant bien sûr par les consommateurs.
L’objet de Reuse Fast Track est précisément de faciliter les économies d’échelle et le développement d’une filière de réemploi plus compétitive.
« La diversité des marques participantes montre que le réemploi concerne tous les types d'organisation, de modèles logistiques et de marchés. Les 16 marques participantes jugent indispensable de réduire l'impact environnemental de leurs expéditions. »
« Rejoindre Reuse Fast Track donne à nos clients un moyen concret de partager cet engagement, puisqu'un geste aussi simple que retourner un emballage les transforme en véritables acteurs de la boucle de réemploi. »
« Chez Pimpant, nos clients rechargent, ils ne jettent pas. Restait un angle mort : le carton de livraison. Avec REUSE FAST TRACK, on s'associe à d'autres marques pour prouver que le réemploi doit devenir la norme sur les colis. »
