Display workshop – järjestelmällistä luovuutta

Tiivistahtista opiskelua ja työskentelyä pienryhmissä on PackRight Academyn workshopien tavoite.

Workshopin ensimmäisenä päivänä osanottajat kuulevat luennoitsijoiltamme, millaisia display-ratkaisuja on olemassa, mitä suunnittelutyökaluja käytämme ja mitä etuja asiakkaamme saavat niistä. Tämän lisäksi painopiste on display-markkinoiden trendeissä. Kukin display kehitetään tiettyä tuotetta tai kohderyhmää varten, ja sen lisäksi myös myyntipaikka (POS, Point of Sale) otetaan huomioon. Tietyt asiat pitää ottaa huomioon sen perusteella, onko myyntipaikka apteekki, huoltoasema vai ruokakauppa.

Tegut…-kauppaketjun tuotepäällikkö Giannina Feuerstein selitti, miten koville display joutuu kaupassa. Hän viittasi siihen, että kauppa vaatii yleensä tiivistä koordinaatiota brändituoteteollisuuden kanssa. Sen jälkeen Nestlé Coffee & Chocolaten kanavakategorian myyntikehitysjohtaja Christina Schütt kertoi siitä, miltä displayjen tulee näyttää, jotta ne houkuttelevat asiakkaitaja lisäävät myyntiä. Illallisella osallistujat keskustelivat esityksistä.
 Piirustusharjoituksissa (Scribble Training)  osanottajat ja Accont Managerit pääsivät esittelemään omia taitojaan.

Toisen päivän painopisteenä olivat käytännön asiat, ja se aloitettiin piirustusharjoituksella. ”Kun kaksi ihmistä puhuu samasta asiasta, se ei tarkoita, että heillä on sama kuva ajatuksissaan”, sanoo Saksa-Itävalta-Sveitsi -alueen markkinointipäällikkö Anja Röhrle. ”Siksi asiakkaalle on hyödyllistä, jos hän osaa piirtää pienen luonnoksen siitä, miltä displayn pitäisi näyttää.” Koulutuksen jälkeen osanottajat saivat erillisen tehtävän ja oppivat käyttämään erilaisia luovia tekniikkoja,joista on hyötyä ideoita tuotettaessa. Näillä tekniikoilla tuotettuja ideoita display-ratkaisuista täsmennettiin, ne toteutettiin graafisesti ja lopulta  ne esitettiin muulle ryhmälle. Tehdaskierroksen aikana keskityttiin erityisesti display-tuotantoon, ja osanottajat pääsivät syventämään näkemystään display-tuotannosta.

Osallistujat esimerkiksi Nestlé Kaffee und Schokoladen GmbH:sta, Krüger GmbH & Co:sta KG:stä ja Eika Kerzen GmbH:sta olivat samaa mieltä siitä, että workshop antoi heille lisäarvoa ja uusia ideoita heidän jokapäiväiseen työhönsä.