Branston ürünleri, DS Smith’in perakende ve rafa hazır ambalajları ile süpermarket raflarının gözdesi oldu

Branston turşuları, “Bring out Branston” kampanyalarının lansmanı için DS Smith ile el ele verdi.

90 yıllık Branston turşu markası, Premier Foods tarafından Japon Mizkan şirketine Şubat 2013 yılında 92,5 milyon GBP karşılığında satıldı.

Branston markasına yoğun yatırım yapan ve ürünün yedi yıl sonra ilk kez TV’de reklamını yapan Mizkan, bir promosyonlarında kavanozları ekmek görünümlü kapaklar ve iki farklı etiketle tasarladılar. Birinde “Bring Out” ve diğerinde “Branston” yazan etiketler, kavanozlar yan yana yerleştirildiklerinde “Branston’u kavanozdan çıkar” anlamına gelen “Bring out Branston” cümlesini oluşturuyordu.

Müşteri ile iletişim kurmanın orijinal ve esprili bir yöntem olarak geliştirilen iki etiket, aynı zamanda müşteriyi bir yerine iki kavanoz satın almaya da teşvik etti.

Branston Pickle RRP

Perakende satışa hazırlık

Mizkan sözcüsü Jeena patel, bu fikri “Amacımız, müşterinin her iki kavanozdan da satın almasını ve ‘Bring Out Branston’ esprisini evde de sürdürmesini sağlamak oldu” şeklinde açıkladı.

“Bu nedenle, geliştirdiğimiz perakende ve rafa hazır ambalajın kampanyayı desteklemesive mesajımızı iletmesi büyük önem taşıyorduadresindeki web sitelerini ziyaret edin. Müşteri ile iletişim kurmanın orijinal ve esprili bir yöntem olarak geliştirilen iki etiket, aynı zamanda müşteriyi bir yerine iki kavanoz satın almaya da teşvik etti.”

Mizkan yeni kavanoz tasarımları için her ne kadar ancak Aralık 2013’te DS Smith ile iletişime geçmiş olsa da, iki etiketli kampanya Şubat 2014’te başlatılabilmişti.

Jeena, o günleri “Noel ve yılbaşı dönemi çok yoğun olur ve iki etiketli tasarımları zamanında hazırlamak gerçekten kolay değildi. Perakende ve rafa hazır ambalajınzamanında yetişebilmesi hızlı davranmamız gerekiyordu” diye hatırladı.

“Bunun üzerine DS Smith ile iletişime geçtik ve onlar projemizin basit ve kolayca gerçekleşmesini sağladı. Yeni tasarım işini aralık ayında onlara verdik ve perakende ve rafa hazır tepsileren kısa sürede tasarlandı, basıldı ve şubat ayında hazır olacak şekilde teslim edildi.”

DS Smith’in sektörden sorumlu yöneticisi Tony Foster, ülkenin en çok sevilen ürünlerinden birinin yeni lansmanını yapabilmiş olmanın harika bir fırsat olduğunu kaydetti.

Tony sözlerine şöyle devam etti: “Bu projede zaman çok önemli bir faktördü. Çalışanlarımızın becerisi sayesinde, sadece nakliye için son derece elverişliolmakla kalmayan ve satışta da başarı sağlayan perakende ve rafa hazır ürünler sağlayabildikadresindeki web sitelerini ziyaret edin.

adresindeki web sitelerini ziyaret edin.Perakende ve rafa hazır ambalajlar, müşteri raflarda ürün baktığı anlarda ona erişebilmenin son şansını oluşturur. Ambalajın iyi tasarlanmış ve marka ile uyumlu olması durumunda, ürünün pazarlanmasında büyük bir etkisi olur.”

Sonraki adımlar

“Bring Out the Branston” kampanyasına gösterilen ilgi son derece olumlu sonuçlar verdiğinden, Mizkan yapılan bazı özel tasarımların daha kalıcı olması gerektiğine kadar verdi.

Şirket mağazalarda önceleri ürünlerine indirim uygulamıştı, ancak bu projeyle ilk kez bir ürün promosyonu gerekleşmişti. Gelecekte de benzer projeler gerçekleştirmek istediklerini ifade eden Jeena Patel,

“Bu bizim için büyük bir adımdı ve aldığımız sonuçlar da çok iyi olduğundan kalıcı bir değişime gitmeye kadar verebiliriz” dedi.

“Bu durumda tabii ki yeni ürün geliştirme çalışmalarımız olacak, ambalajtasarımları gerekecek ve dolayısıyla DS Smith ile yeniden iş birliği yapma olanağımız da doğacaktır.”

Tony Foster, son olarak “Branston kampanyası ile gelinen başarıyı temel alarak, gerçek anlamda fark yaratacak perakende ve rafa hazır ambalajlarda yeni fikirler üzerinde Mizkan ile çalışmaya devam etmeyi çok isteriz. Ambalaj, karmaşık bir konu olmamalıdır. Basit, etkili ambalajlar ve doğru bir uygulama ile atık miktarının azaltılabileceğini, verimliliğin arttırılabileceğini vedaha fazla satış yapılabileceğini bu proje net bir şekilde gösterdi.”