DS Smith ambalaža spremna za maloprodaju pomaže 'Bring Out The Branston' na policama supermarketa

Branston Pickle se udružio sa DS Smith Packaging u ponovnom lansiranju svoje kampanje 'Bring out the Branston'.

Brend Branston Pickle star 90 godina kompanija Premier Foods je prodala japanskoj firmi Mizkan za 92,5 miliona funti u februaru 2013. godine.

Novi vlasnici su mnogo uložili u Branston; pored lansiranja prve TV reklame za proizvod u poslednjih sedam godina, kompanija Mizkan je takođe pokrenula promociju u kojoj su, pored poklopca na kojoj je naštampana tekstura hleba, kreirali dve različite etikete za tegle za Branston Pickle – jednu na kojoj piše 'Bring Out' i jednu na kojoj piše 'Branston'.

Kreiran kao nov i zabavan način da se kupci animiraju, dve nove etikete takođe imaju za cilj da povećaju prosečnu kupovinu po korpi od jedne od dve tegle.

Priprema za maloprodaju

„Ideja je da kupci kupe obe tegle iz posebne serije i da imaju obe u svom kuhinjskom kredencu kako bi uživali u 'Bring out (the) Branston' humoru kod kuće,” objašnjava Džina Patel, portparol kompanije Mizkan.

„Zbog toga je izuzetno važno da ambalaža za maloprodaju koju smo razvili bude podržana kampanjom i da poruka bude preneta. Dva dizajna etikete su kreirana kao nov i zabavan način da se kupci animiraju i da se poveća prosečna kupovina po korpi od jedne od dve tegle.”

Iako je kampanja sa dve etikete pokrenuta u februaru 2014. godine, kompanija Mizkan se obratila kompaniji DS Smith u decembru 2013. sa zahtevom da razvije ambalažu za maloprodaju za tegle sa novim izgledom.

„Sezona Božića i Nove godine je veoma užurbana i pripremanje dva dizajna etikete na vreme je bilo teško, što znači da smo, kada je u pitanju ambalaža spremna za maloprodaju, morali brzo da ih isporučimo,” rekla je Džina.

„Obratili smo se kompaniji DS Smith i oni su sve učinili veoma jednostavnim i direktnim. Naručili smo novi dizajn u decembru, a podloge za ambalažu spremnu za maloprodaju su dizajnirane, odštampane i bile spremne na vreme za lansiranje u februaru,” rekla je.

Toni Foster, direktor sektora, DS Smith Packaging, je rekao da je učestvovanje u ponovnom lansiranju jednog od najpopularnijih proizvoda u zemlji predstavljalo sjajnu priliku.

Rekao je: „U ovom projektu vreme je bilo ključan faktor, a kroz veštinu naših ljudi mogli smo brzo da isporučimo ambalažu spremnu za maloprodaju koja ne samo da je efikasna u tranzitu, već je i delotvorna u pružanju podrške uspehu prodaje.”

„Ambalaža spremna za maloprodaju je poslednja prilika da se obratimo kupcu u ključnom 'trenutku istine' kada bira šta će kupiti sa police. Kada je dobro dizajnirana i dosledna ostatku brenda, ona je izuzetno efektan deo marketinškog miksa.”

Sledeći koraci

Odziv u kampanji 'Bring Out the Branston' je bio veoma pozitivan za kompaniju Mizkan i zbog toga će kompanija možda učiniti specijalna dizajnerska rešenja trajnom odlikom proizvoda.

Iako je kompanija i ranije organizovala promocije cena u prodavnicama, ovo je prvi put da je preduzela promociju proizvoda u prodavnicama i Džina Patel kaže da sada žele da učine i više.

„Ovo je veliki korak i reakcija je bila tako sjajna da bismo mogli da učinimo trajnu promenu,” rekla je.

„Ovo će obuhvatiti mnogo NPD-a i naravno novi dizajn za našu ambalažu, pa će zato biti mnogo prilika za saradnju sa kompanijom DS Smith u budućnosti.”

Toni Foster zaključuje, „Želimo da sarađujemo sa kompanijom Mizkan na novim idejama i dizajnu za ambalažu spremnu za maloprodaju koja će zaista uneti razliku i nastavićemo da pružamo podršku u izgradnji uspeha Branston kampanje. Ambalaža ne bi trebalo da bude komplikovana; ono što smo u ovom radu shvatili je da jednostavna, efektna ambalaža koja je dobro izvedena može da smanji količinu otpada, poboljša efikasnost i podstakne prodaju.”