-1.83DS Smith na Dňoch inovácií Tessiner
Dni inovácií Tessiner tvoria uznávanú inštitúciu pre Európsky cukrársky priemysel. Ak hovoríme o budúcich trhoch a inovatívnom vstupe, sú adresátom číslo jedna.
Viac než 30 majiteľov a manažérov z tých najlepších značiek sa stretli v Ascone 5.- 8. apríla 2014. Počas Dní inovácií s témou „Založenie scény. Moja spoločnosť čelí riziku vyhorenia značky a premenlivých kódov v trhovom prostredí“ účastníci diskutovali o prezentáciách v snahe nájsť nápady, ktoré pomôžu posilniť ich vlastné značky.
Druhotné umiestnenie v mieste predaja
DS Smith mala prejav s názvom „Druhotné umiestnenie v mieste predaja – preneste imidž vašej značky na miesto predaja“.
„Značky sú úspešné vtedy, keď prenášajú emócie. Sú predurčené komunikovať určitý postoja k životu smerom ku kupujúcemu. Značky symbolizujú hodnoty, akými sú spoľahlivosť a kvalita. Tento „imidž“ značky sa nastavuje pomocou klasických médií, napríklad TV, rádia alebo tlačových médií, často s rozpočtom niekoľkých miliónov eur“, vyjadruje sa vo svojej prezentácii Anja Röhrle, marketingová manažérka pre oblasti D-A-CH.
Štúdie poskytujú dôkazy, že až 70% nákupných rozhodnutí sa uskutočňuje priamo na mieste predaja. Je tiež dokázané, že účinok reklamy sa zvyšuje s časovým priblížením vnímania reklamy a rozhodnutia o kúpe. Takže čím je reklama bližšie k rozhodovaniu o kúpe, tým lepšie.
Zlepšenie imidžu značky v mieste predaja.
Hľadiac na realitu, na miestach predaja je stále veľa možností na zlepšovanie „imidžu“ značky a na postavenie značky emocionálnejším spôsobom, napríklad pomocou expozície pôsobiacej na niekoľko zmyslov. Navyše prepojenie medzi offline a online svetom v mieste predaja bude v budúcnosti hrať väčšiu úlohu .
Ak chcete mať skúsenosť so stojanmi, ktoré jasne vyzdvihujú posolstvo príslušnej značky a emotívnym spôsobom ho úspešne prenášajú na miesto predaja, presvedčte účastníkov, aby v budúcnosti venovali viac pozornosti svojim vlastným druhotným umiestneniam.
Naša účasť na tomto podujatí prispela k zintenzívneniu našich vzťahov s majiteľmi dobre známych FMCG značiek z cukrovinkárskeho priemyslu. Počas osobných diskusií po prezentácii sme boli schopní rozšíriť existujúce kontakty a tiež vytvoriť nové dôležité kontakty.