Pakuočių tendencijų gidas 2021

2020-ieji buvo nenuspėjami metai – joks sektorius nėra atsparus trikdžiams, ne išimtis ir pakuočių pramonė. Tačiau pastaroji ir toliau keičiasi, didėjant klientų bei vartotojų lūkesčiams. Ši naujai atsirandančių, įdomių tendencijų apžvalga padės iš naujo apsvarstyti įpakavimo paskirtį ir kaip pakuotės padeda prekės ženklams kurti santykį su savo auditorija.

Naujasis „Pakuočių tendencijų gidas“ apžvelgia tris pagrindines tendencijas:

1. Pasakojimas

Dalijimasis istorijomis yra nauja tendencija, kuri pakylėja pakuotės prekės ženklą į aukštesnį lygmenį. Per įpakavimą inovatyvūs prekės ženklai atranda gilesnį ir artimesnį ryšį su savo vartotojais. „Pakuočių tendencijų gidas“ aptaria penkis skirtingus istorijų pasakojimo metodus: apie paveldą, žmones, sąžiningumą, prabangą ir laimę, visa tai darant per pakuotės prizmę. Tokie prekės ženklai derina tekstą, dizainą, technines savybes bei medžiagas tam, kad kas kartą papasakotų ir patvirtintų įtraukiančias istorijas apie save bei atrastų ryšį su savo auditorija.

2. Tvarumas

Šiandien ekologija nebėra nišinė tema. Vis daugiau vartotojų nori produktų, kurie yra tvarūs ir nekenksmingi gamtai, todėl pakuotės čia atlieka pagrindinį vaidmenį. Anot neseniai mūsų užsakyto „Ipsos MORI“ tyrimo, 85 proc. vartotojų nori pirkti produktus, kurie yra kiek įmanoma mažiau supakuoti.

Prekės ženklai sureagavo į šį poreikį.  Dar prieš keletą metų buvusi nišine preke, dabar pakuotė, pagaminta iš perdirbtų medžiagų, sparčiai populiarėja ir jau yra tapusi ryškia tendencija. Tai ne tik padeda įmonėms kelti prekės ženklo vertę bei patenkinti paklausą, bet ir laikytis esamų ar būsimų teisės aktų, kuriais siekiama sumažinti atliekų kiekį bei žalą gamtai.

3. Išmanios pakuotės

Mes stipriai pasistūmėjome į priekį nuo laikų, kai įpakavimas buvo naudojamas vien prekių transportavimui ir saugojimui. Šiandieninės pakuotės yra funkcionalios, pagerinančios vartotojų patirtį ir suteikiančios daugiau informacijos bei konteksto apie jose laikomas prekes. Jei reiktų apibūdinti jas vienu žodžiu, šiuolaikinės pakuotės galėtų būti vadinamos „išmaniomis.“ Pasitelkiant dizainą, jungtis ir/ar duomenimis grįstus pajėgumus, jos vartotojams suteikia vertę, patogumą bei informaciją.

Be šių trijų tendencijų, negalima pamiršti COVID-19

2020 m. COVID-19 paveikė praktiškai visas sritis, taigi ir produktų pakuotes. Štai didžiausi pokyčiai, kuriuos matome išryškėjus pandemijoje:

• Tvarumas. Nepaisant žmonių dėmesio higienai, tvarumas išlieka esminiu klausimu ir yra pernelyg svarbi tema, kad ją būtų galima ignoruoti artimoje ateityje;
• E-komercija. Pandemija sukėlė tikrą internetinės prekybos sprogimą. Jei tai tęsis ir toliau, pakuotės, skirtos fizinėms parduotuvėms, turės keistis;
• Efektyvumas. Pandemija išryškino tiekimo grandinių silpnąsias vietas, kurias prekės ženklai nori sutvarkyti, ypač jei e-komercija vartotojams taps pagrindiniu apsipirkimo kanalu;
• Interaktyvumas. Pandemija greičiausiai pagreitins judėjimą link įtinklintų ir išmanių įpakavimų, kuriuos bus galima sekti dėžutėse įmontuotais įrenginiais.

Jei norėtumėte sužinoti daugiau, atsisiųskite pilną leidinį ,,Pakuočių tendencijų gidas 2021".