chti-beer-top-image.png

Uzņēmums “Brasserie Castelain” Francijā pāriet uz augstāku tirgus segmentu

Ģimenes uzņēmums kopīgi ar iepakojumu ražotāju “DS Smith” radīja savai produkcijai jaunu veidolu.

Mēdz teikt, ka Ziemeļfrancija ir apdalīta ar sauli, bet to kompensē tās iedzīvotāju labsirdība. Šī ideja tika ņemta par pamatu “Brasserie Castelain” alus šķirnei CH’TI beer (CH’TI, bière de Garde). Par godu uzņēmuma 90 gadu jubilejai alus darītava “Brasserie Castelain” vēlējās pāriet uz augstāku tirgus segmentu, tādēļ uzņēmumam “DS Smith” tika uzticēta jauna iepakojuma izstrāde.

Izaicinājums

Lai sekmētu pāreju uz augstāku tirgus segmentu, tika pārveidots un modernizēts labi zināma un iecienīta zīmola iepakojums.

Mūsu pieeja

Jaunā iepakojuma izstrādē iedvesma tika gūta no “Brasserie Castelain” jaunā logotipa. Tam ir apaļa forma, turklāt tas ir modernāks un efektīvāks. Alus darītavas vadītājs Nikolas Kastelēns (Nicolas Castelain) vēlējās, lai iepakojuma dizains tieši un netieši atbilstu produktiem, kas tiek izgatavoti, ievērojot senas ģimenes tradīcijas.

Mūsu iepakojumu stratēģis izstrādāja divus atšķirīgus iepakojuma dizainus sešām 75 cl pudelēm un divpadsmit 33 cl pudelēm. Abus iepakojumus var izgatavot gan ar ofseta, gan HD drukas metodi, kas tiek izmantotas atkarībā no “Brasserie Castelain” vajadzībām. Lai veicinātu pārdošanas apjomus veikalos, tika izstrādāts arī tirdzniecības vietām paredzēts stends (POS stends), kurš nevainojami atspoguļo zīmola augsto līmeni.

Rezultāti

  • Pateicoties pievilcīgajam un unikālajam iepakojumam, palielinājās pārdošanas rādītāji. Turklāt tagad “CH’TI, bière de Garde” izceļas savu konkurentu vidū.
  • Zemākas iepakojuma izgatavošanas izmaksas un iespējai izmantot ofseta vai HD drukas metodi.
  • Lieliska zīmola atpazīstamība un augstas kvalitātes POS stendi.