DS Smith ambalaža spremna za maloprodaju pomaže 'Bring Out The Branston' na policama supermarketa

Branston Pickle se udružio sa DS Smith Packaging u ponovnom lansiranju svoje kampanje 'Bring out the Branston'.

Brend Branston Pickle star 90 godina kompanija Premier Foods je prodala japanskoj firmi Mizkan za 92,5 miliona funti u februaru 2013. godine.

Novi vlasnici su mnogo uložili u Branston; pored lansiranja prve TV reklame za proizvod u posljednjih sedam godina, kompanija Mizkan je takođe pokrenula promociju u kojoj su, pored poklopca na kojoj je naštampana tekstura hljeba, kreirali dvije različite etikete za tegle za Branston Pickle – jednu na kojoj piše 'Bring Out' i jednu na kojoj piše 'Branston'.

Kreiran kao nov i zabavan način da se kupci animiraju, dvije nove etikete takođe imaju za cilj da povećaju prosječnu kupovinu po korpi sa jedne na dvije tegle.

Branston Pickle RRP

Priprema za maloprodaju

„Ideja je da kupci kupe obe tegle iz posebne serije i da imaju obe u svom kuhinjskom kredencu kako bi uživali u 'Bring out (the) Branston' humoru kod kuće,” objašnjava Džina Patel, portparol kompanije Mizkan.

„Zbog toga je bilo izuzetno važno da ambalaža za maloprodaju koju smo razvili podržava kampanju i prenosi poruku. Dva dizajna etikete su kreirana kao nov i zabavan način da se kupci animiraju i poveća prosječna kupovina po korpi sa jedne na dvije tegle.

Iako je kampanja sa dvije etikete pokrenuta u februaru 2014. godine, kompanija Mizkan se obratila kompaniji DS Smith u decembru 2013. sa zahtjevom da razvije ambalažu za maloprodaju za tegle sa novim izgledom.

„Sezona Božića i Nove godine je veoma užurbana i pripremanje dva dizajna etikete na vrijeme je bilo teško, što znači da smo, kada je u pitanjuambalaža spremna za maloprodaju, morali brzo da ih isporučimo," rekla je Džina.

„Obratili smo se kompaniji DS Smith i oni su sve učinili veoma jednostavnim i direktnim. Naručili smo novi dizajn u decembru, a podloge za ambalažu spremnu za maloprodaju su dizajnirane, štampane i bile spremne na vrijeme za  lansiranje u februaru," rekla je.

Toni Foster, direktor sektora ambalaže DS Smith, je rekao da je učestvovanje u ponovnom lansiranju jednog od najpopularnijih proizvoda u zemlji predstavljalo sjajnu priliku.

„U ovom projektu vrijeme je bilo ključan faktor, a kroz vještinu naših ljudi mogli smo brzo da isporučimo ambalažu spremnu za maloprodaju koja ne samo da je efikasna u tranzitu, već je i djelotvorna u pružanju podrške uspjehu prodaje."

Ambalaža spremna za maloprodaju je posljednja prilika da se obratimo kupcu u ključnom 'trenutku istine' kada bira šta će kupiti sa police. Kada je dobro dizajnirana i u skladu sa ostatkom brenda, ona je izuzetno efektan deo marketinškog miksa."

Naredni koraci

Odziv u kampanji 'Bring Out the Branston' je bio veoma pozitivan za kompaniju Mizkan i zbog toga će kompanija možda izradu nekih od dizajna posebnih izdanja učiniti trajnom karakteristikom proizvoda.

Iako je kompanija i ranije organizovala promocije cijena u prodavnicama, ovo je prvi put da je preduzela promociju proizvoda u prodavnicama i Džina Patel kaže da sada žele da učine i više.

„Ovo je veliki korak i reakcija je bila tako sjajna da bismo mogli da učinimo trajnu promjenu,” rekla je.

„To uključuje mnogo rada na razvoju novog proizoda (NPD) i naravno novi dizajn za našu ambalažu, pa će zato biti mnogo prilika za saradnju sa kompanijom DS Smith u budućnosti."

Toni Foster zaključuje: „Želimo da sarađujemo sa kompanijom Mizkan na novim idejama i dizajnu za ambalažu spremnu za maloprodaju koja će zaista biti različita i nastavićemo da pružamo podršku u izgradnji uspjeha Branston kampanje. Ambalaža ne bi trebalo da bude komplikovana, ono što smo u ovom poslu shvatili je da jednostavna, efektna ambalaža koja je dobro urađena može da smanji količinu otpada, poboljša efikasnost i podstakne prodaju.”