Złoto dla DS Smith w konkursie POPAI D-A-CH Award 2016

Wyjątkowo kremowe doznania obiecuje nowa pianka pod prysznic bilou, będąca pierwszym produktem znanej youtuberki Bibi, która z dużym powodzeniem promuje swoją firmę nuwena w wiodącej sieci niemieckich drogerii.

Ze świata online do POS

Równie niezwykły co produkty nowej marki jest ekspozytor, który agencja marketingowo-handlowa Philosophy Brands GmbH we współpracy z DS Smith opracowała na potrzeby kampanii marketingowej, prowadzonej w listopadzie 2015 r. Niezwykłe połączenie naturalnej wielkości sylwetki Bibi i ekspozytora z miejscem na produkty w kształcie butelki z pianką bilou stał się czymś więcej niż sklepowym przebojem.

Fanki Bibi umieszczały na portalach społecznościowych zdjęcia pokazujące je z produktami przy ekspozytorze. Reklama wiralna promocji wykorzystała dodatkowo umieszczony w widocznym miejscu hashtag. Oprócz profesjonalnego wykonania atrakcyjnego ekspozytora, DS Smith zadbała także o prosty montaż i wysoką skuteczność pakowania, co zdecydowanie usprawniło bieg intensywnej kampanii marketingowej bilou. Spójna z marką koncepcja przekonała nie tylko fanki Bibi, ale także jury konkursu POPAI D-A-CH, które nagrodziło strategów ds. opakowań DS Smith złotą statuetką Indianina.

Obserwowana przez ponad trzy miliony młodych fanek Bibi jest najskuteczniejszą youtuberką w Niemczech i twarzą marki bilou. Na potrzeby kampanii marketingowej pianki pod prysznic bilou o zapachach Tasty Donut i Creamy Mandarin, agencja marketingowo-handlowa Philosophy Brands GmbH we współpracy z DS Smith zaprojektowały w rekordowo krótkim czasie ekspozytor, który doskonale wpisuje się zarówno w wizualne upodobania młodych klientek, jak i specyficzne kryteria logistyczne projektu.

Czarno-biały cokół i toaletka z tektury falistej, naśladujące wnętrze łazienki, przemawiają do emocji kupujących. Gwiazdami tej ekstrawaganckiej scenerii POS są ekspozytor w kształcie dużej butelki z pianką pod prysznic bilou oraz wychylająca się zza niego Bibi, czyli Bianca Heinicke, będąca ambasadorką marki. Całość nawet z daleka przyciąga wzrok młodych klientek w drogeriach DM i kieruje ich uwagę na produkty starannie wyeksponowane na otwartej półce, sprzyjając zakupom. Co więcej, naturalnej wielkości Bibi zachęca fanki do fotografowania się ze „starszą siostrą w sieci”, których zdjęcia w serwisach Twitter i Instagram łączą się z hashtagiem #bibisprodukt, widocznym na cokole ekspozytora.

Oprócz estetycznego, naturalnego wyglądu ekspozytora oraz doskonale oddanego przekazu marki, jury doceniło także optymalny poziom obsługi na przestrzeni całego procesu. Po dostarczeniu przez DS Smith prefabrykowanych elementów do partnera logistycznego Philosophy Brands GmbH, konstrukcja z tektury falistej jest szybko i łatwa do składana bez użycia kleju. Wspólne konfekcjonowanie zapewnia niskie koszty i sprawne pakowanie. Przyjęte przez DS Smith podejście oparte na całym łańcuchu dostaw nie tylko gwarantuje wysoką sprzedaż produktów bilou, ale także oszczędza cenny czas w procesie wprowadzania produktu na rynek.