bilou-display-top.jpg

DS Smith pälvis POPAI D-A-CH 2016. aasta preemia

Uus dušivaht bilou lubab eriti kreemist dušikogemust. See on YouTube'i tähe Bibi esimene toode. Tema idufirma nuwena turustab seda edukalt läbi juhtiva Saksamaa apteegiketi.

Võrgumaailmast otse POS-i

Sama ebatavaline kui uue brändi saamislugu, on ka müügistend, mille bilou turundus- ja müügiagentuur Philosophy Brands GmbH töötas välja koostöös DS Smithiga ning paiskas turule 2015. a novembris. Rabav kombinatsioon elusuuruses Bibist ja tooteid kandvast müügistendist, mis on bilou dušivahupudeli kujuline - see pole üksnes kaupluste hitt.

Tuntud võrgunäo arvukad fännid on postitanud sotsiaalmeediasse fotosid, mis kujutavad neid müügistendi ees seda toodet ostmas. Kampaania läks viraalseks ning sellele aitas kaasa hashtag koos hea tootepaigutusega. Lisaks leidliku ja silmatorkava müügistendi professionaalsele teostusele tagas DS Smith, et see oleks lihtsalt kokkupandav ja võimaldas tõhusat pakendamist, andes bilou turuletoomisele otsustava lendstardi. Mitte üksnes fännid pole kontseptsiooniga rahul, vaid ka POPAI D-A-CH žürii, mis premeeris müügistendi ja DS Smithi pakendistrateege kuldse Indiaanlasega.

Enam kui kolme miljoni, peamiselt noortest naistest koosneva jälgijaskonnaga on Bibi Saksamaa kõige edukam nais-juutuuber. Tema dušivahu "bilou" turuletoomiseks, mis toimus 12. novembril 2015 Saksamaal, ja mis hõlmas lõhnaversioone Tasty Donut ja Creamy Mandarin, töötas DS Smith koos turundus- ja müügiagentuuriga Philisophy Brands välja ja tegi topeltkiirusel valmis müügistendi, mis sobis hästi noorte ostjate visuaalsete eelistustega ning olukorra logistiliste nõuetega.

Et pakkuda ostjatele emotsionaalset ligitõmmet, kujutab selle must-valgeid kahhelkivisid kujutav lainepapist tualettlaud argist olukorda. Selle ekstravagantse POS-elemendi tähtedeks on üleelusuurune dušivahupudel ning küljelt välja vaatav brändi saadik Bibi ehk Bianca Heinicke. Isegi kaugelt vaadates tõmbavad need kaks Saksa apteekides ligi noorte naisklientide pilke ning juhivad tähelepanu kenasti paigutatud toodetele avatud ja müügisõbralikus asetuses. Ja mitte üksnes seda: elusuuruses Biri inspireeris fänne oma "suure võrguõega" selfisid tegema. Tootele tekkis hashtag #bibisprodukt, millega paljud kaunitari jälgijad postitasid Twitterisse ja Instagrami fotosid oma ostukogemusest.

Lisaks puhtale ja loomulikule disainile, mis brändisõnumit suurepäraselt edasi annab, pälvis müügistend punkte ka kogu protseduuri optimaalse käsitlemise eest. Kui DS Smith oli eeltoodetud komponendid Philosophy Brands GmbH logistikapartneri kätte toimetanud, oli lainepapist detailide kokkupanek kiire ja lihtne, nõudmata liimi. Selline pakendisviis tagas madalad kulud ja ajasäästliku pakendamisprotsessi. Oma lähenemisega, mis soodustab kogu tarneahelat,tagas DS Smith bilou brändi hea läbimüügi ning saavutas lühikese turustamisaja ja väärtusliku ajasäästu.