Workshop na téma Displeje – Kreativita v rámci systému

Intenzivní výuka a práce v malých skupinách – to je cílem našich workshopů v rámci PackRight Academy.

První den účastníci od našich interních přednášejících slyšeli, jaké existují různé druhy displejů, jaké designové nástroje používáme a jaký užitek z nich vyplývá pro naše zákazníky. Dále pak byl kladen důraz na trendy na trhu v oblasti displejů. Jednotlivé displeje nejsou vyvinuty jen pro konkrétní výrobek nebo konkrétní cílovou skupinu, ale také pro konkrétní místo prodeje (P.O.S., Point of Sale). V závislosti na P.O.S., ať již se jedná o lékárnu, čerpací stanici nebo prodejnu potravin, je třeba uvážit určité aspekty.

Giannina Feuerstein, Produktová manažerka pracující pro maloobchodní řetězec tegut…, vysvětlila, jak vysoké nároky klade obchod na displeje v odvětví značkového zboží. Odkazovala se na fakt, že obchod často vyžaduje užší koordinaci s odvětvím značkového zboží. Následně Christina Schütt z oddělení rozvoje prodejních kanálů společnosti Nestlé Coffee & Chocolate mluvila o tom, jak by displeje měly vypadat, aby přilákaly zákazníky a zvýšily prodej. Účastníci dostali příležitost diskutovat o prezentacích s experty během večeře.
 Během „náčrtkového cvičení” mohli účastníci workshopu a account manažeři předvést své vlastní kresličské dovednosti.

Praktické aspekty byly náplní druhého dne workshopu, který byl zahájen „náčrtkovým cvičením”. „Když dva lidé hovoří o stejné věci, neznamená to, že mají v mysli tentýž obraz“, říká Anja Röhrle, Marketingová manažerka D-A-CH. „Proto je pro zákazníka skutečně užitečné, pokud je schopen vytvořit drobný náčrtek toho, jak by displej měl vypadat.“ Po „náčrtkovém cvičení“ účastníci dostali konkrétní úkol a naučili se, jak pracovat s různými kreativními technikami, které jsou užitečné pro získávání nápadů. Nápady na realizaci displejů získané pomocí těchto technik byly později ujasněny, zpracovány, graficky zrealizovány a prezentovány skupině. Během prohlídky závodu, zejména výroby displejů, účastníci získali hlubší náhled na výrobu displejů.

Účastníci, například ze společností Nestlé Kaffee und Schokoladen GmbH, Krüger GmbH & Co. KG a Eika Kerzen GmbH, potvrdili, že jim workshop poskytl přidanou hodnotu a přinesl jim nové inspirace pro každodenní práci.