Společnost DS Smith na konferenci Lindenhaus Dialog

Na konci listopadu se v Berlíně konala výroční konference Lindenhaus Dialog časopisu creativ verpacken. Mluvčí fascinovali účastníky zajímavými a inovativními prezentacemi na téma „obaly v budoucnosti“. Společnost DS Smith se události účastnila jako sponzor.

Naberte kuráž – obaly pro budoucnost

 Říká se: „Budoucnost patří těm, kteří se o ni starají“. Že to platí i v odvětví obalové techniky pochopili záhy i účastníci 15. konference Lindenhaus Dialog v Berlíně. Ti, kdož se chtějí v těchto rychle se měnících časech stát úspěšnými, potřebují kuráž: pokračovat v osvědčené a promyšlené integraci nových způsobů a konceptů.

Program konference vytvořil Ute von Buch, kterému se pro událost Lindenhaus Dialog podařilo zajistit velmi zajímavé mluvčí. Tři témata prvního dne byla „Udržitelnost – konec odpadkové společnosti“, „Od zítřka jen on-line? Jak se internet mění a jak ovlivňuje obchod“ a „Od trendu k implementaci – trendy v roli pohonu Vaší vlastní společnosti“. Přibližně 60 účastníků se shodlo, že k zajištění komerčního úspěchu v budoucnosti je nezbytné hledat nové cesty.

„Výrobci značkového zboží investují mnoho času a peněz do budování své značky, a aby se emočně zapsali do myslí kupujících. Soustředí se však často na klasické formy reklamy,“ říká Anja Röhrle, Marketingová ředitelka pro D-A-CH společnosti DS Smith. „Když nakupující přijdou na místo prodeje, často nemohou nalézt cestu zpět do tohoto značkového světa. V závislosti na kategorii až 70 % rozhodnutí k nákupu padne jen v místě prodeje“. Pomocí příkladů ukázala, jak zvýšit obrat vytvořením značkových světů v místě prodeje pomocí obalů a displejů, a tím i umožněním značku na tomto místě pocítit.
 Budoucnost patří společnostem s kuráží. Pomocí inovativních obalů a displejů mohou být značkové světy přeneseny do míst prodeje, kde se s nimi potkají nakupující.

Druhý den prof. dr. Linxweiler, pracující pod titulem „Simplex Branding“, čili něco jako „Snadná prezentace značky“, ukázal, že „kurážné obaly umožňují  duši dané značky promluvit“. Christian Klemenz, zakladatel a Výkonný ředitel společnosti St. Erhard GmbH, ukázal, jak je design obalu důležitý pro úspěch prémiového piva. Závěrečná prezentace dvoudenního setkání působivě předvedla, jak úzká souvislost je mezi inovací obalu a zavedením společnosti do povědomí.

Moderování obou dnů se chopili Ute von Buch, Hlavní editor a publicista časopisu creativ verpacken, a Dietrich von Buch, Generální ředitel společnosti Lindenhaus publishing. Přestávky a večerní společenské setkání poskytlo účastníkům ideální příležitost pro diskusi a vytváření obchodních kontaktů.