DS Smith distinguida com o Prémio de ouro nos POPAI D-A-CH de 2016

Uma experiência especialmente cremosa no chuveiro - é essa a promessa da nova espuma de banho “bilou”, o primeiro produto da estrela do YouTube Bibi, cuja start-up nuwena está a promover com grande sucesso nas principais cadeias de drogaria alemãs.

Do mundo online diretamente para o ponto de venda 

O expositor desenvolvido pela agência de marketing e vendas da “bilou”, a Philosophy Brands GmbH, juntamente com a DS Smith, para o lançamento em novembro de 2015 é tão invulgar como as criações de produto desta nova marca. A impressionante combinação de uma Bibi em tamanho real com um expositor no formato de uma embalagem de espuma de banho “bilou” foi um sucesso, e não apenas no ponto de venda.

Inúmeros fãs deste ícone da Internet publicaram fotos nas redes sociais, nas quais era possível vê-los a comprar o produto de higiene pessoal, em frente ao expositor. A disseminação viral da promoção contou com a ajuda de uma hashtag muito bem destacada na colocação secundária. Além da implementação profissional do criativo e chamativo expositor, a DS Smith assegurou que a sua estrutura de fácil montagem proporcionava um elevado nível de eficiência no processo de embalagem, o que garantiu um avanço decisivo no calendário apertado do lançamento do produto “bilou”. E este conceito geral de marca consistente não convenceu apenas os fãs, como também o júri dos prémios POPAI D-A-CH, que distinguiram o expositor e os especialistas em embalagens da DS Smith com um Indian de ouro.

Com mais de três milhões de seguidores, principalmente do sexo feminino, a Bibi é a mais bem-sucedida YouTuber na Alemanha. Para o lançamento de mercado da sua espuma de banho “bilou”, com variantes de fragrâncias Tasty Donut e Creamy Mandarin, a 12 de novembro de 2015 na dm na Alemanha, a DS Smith e a agência de marketing e vendas Philosophy Brands criaram e produziram em tempo recorde um expositor adequado na perfeição tanto às preferências visuais dos jovens compradores, como aos requisitos de logística.

Para assegurar o apelo emocional aos compradores, a colocação secundária imitava um cenário quotidiano de casa de banho, com uma plataforma de ladrilhos pretos e brancos e o toucador de cartão ondulado . As estrelas deste impressionante cenário de ponto de venda são o expositor com o formato de uma embalagem gigante de espuma de gel de banho “bilou” e uma foto da embaixadora da marca, Bibi, cujo nome é Bianca Heinicke. Mesmo à distância, estes dois elementos captaram o olhar das jovens clientes nas drogarias dm, chamando a sua atenção para os produtos bem organizados neste expositor aberto, que ajuda a promover as vendas. E isto não é tudo: a Bibi em tamanho real inspirou os fãs a tirarem selfies com a sua “irmã mais velha da Internet”. A plataforma do expositor conferia um grande destaque à hashtag #bibisprodukt, com a qual muitos dos seguidores desta especialista em beleza publicaram fotos da sua experiência de compra no Twitter e no Instagram.

Em paralelo ao design simples e natural, que transmite na perfeição a mensagem da marca, o expositor também ganhou pontos pela manipulação otimizada durante todo o processo. Depois da DS Smith entregar os componentes pré-fabricados ao parceiro de logística da Philosophy Brands GmbH, era possível montar a estrutura de forma rápida e fácil, sem utilização de qualquer tipo de cola. Esta manipulação de produtos assegurou processos de embalagem de baixo custo e eficientes em termos de tempo. Com a sua abordagem que favorece o ciclo de fornecimento completo, a DS Smith não só garantiu um elevado volume de vendas para a marca “bilou”, como também obteve uma valiosa poupança de tempo no breve processo de colocação no mercado.