A indústria chinesa de smartphones líder a nível mundial precisa de embalagens líder a nível mundial

Acabaram-se os dias em que a vantagem comparativa da China no mercado global da Eletrónica se baseava em vagas de mão de obra barata a acorrer do campo para as cidades. Como foi possível comprovar na primeira feira de produtos eletrónicos de consumo na China, realizada este ano, a procura de produtos eletrónicos criados e fabricados na China, dentro do próprio mercado chinês, é atualmente um dos principais impulsionadores do PIB do país e da inovação tecnológica global.

E o exemplo mais flagrante é o do mercado de dispositivos móveis, com os fabricantes chineses a assumirem cerca de 70 % do total da produção global. Muitas dessas marcas fazem comércio primariamente na China, mas com os olhos bem postos nos mercados internacionais.

A ZTE, uma empresa de telecomunicações e fabrico de telemóveis tinha uma perceção de marca inferior a 1 % nos EUA, em 2013. Ao patrocinar cinco equipas de basquetebol profissional , rapidamente aumentaram esse número para 34 % no final de 2015.

E a ZTE não é um caso isolado. Com mais de 400 marcas de telemóveis na China, trata-se de um mercado incrivelmente competitivo. As embalagens estão, portanto, bem posicionadas para dar uma vantagem competitiva às marcas que competem pela supremacia no mercado. Uma embalagem excelente e inovadora pode não só reduzir os custos ao minimizar os danos ou resíduos resultantes da expedição dos frágeis produtos eletrónicos , como também pode melhorar os tempos de embalagem em linhas de montagem de alta velocidade, aumentando a produção industrial.

Para uma empresa como a Xiaomi, que era o principal fabricante de smartphones na China no final de 2014, à frente da Samsung e da Apple, a embalagem é essencial na criação da experiência da marca. Isto deve-se ao facto de a Xiaomi ter dado os primeiros passos vendendo os seus telefones exclusivamente online , transformando a experiência de unboxing no único encontro tátil entre o fabricante e o cliente. No que diz respeito à experiência do cliente e à retenção do cliente, a embalagem torna-se um fator vital para a equação de marketing, tal como o preço, o produto, a promoção e o local.

A Meizu é também um fabricante de telemóveis do qual talvez ainda não tenham ouvido falar mas que chegou às primeiras páginas no ano passado, quando a Ali Baba decidiu investir 590 milhões de dólares na empresa. O presidente Jack Wong afirmou que pretende posicionar a Meizu como uma alternativa clara à Xiaomi, de muito maiores dimensões. 

Em última análise, o grande vencedor será o cliente do mercado de telemóveis global, com a concorrência renhida a impulsionar a inovação e a fazer baixar os preços. A DS Smith China, localizada estrategicamente no polo tecnológico de Shenzhen, pode ajudar a garantir que as embalagens para telemóveis são tão inovadoras e inteligentes como os próprios telemóveis.