Um futuro risonho, grandes alterações para a indústria das embalagens

A animação foi evidente na Conferência RISI, em Chicago, quando a equipa de beisebol Chicago Cubs pôs fim a uma "seca" de 108 anos e venceu a World Series. Stefano Rossi, CEO da Divisão de Embalagens da DS Smith, estava também na Conferência para apresentar o futuro igualmente entusiasmante das embalagens, a uma casa cheia de executivos da indústria de embalagens e cartão compacto da América do Norte e da Europa.

Praticamente não resta margem para dúvidas de que o futuro é risonho – os próximos dez anos prometem mais alterações e inovações do que os últimos 50 anos!

Essas alterações irão ocorrer em vários setores: embalagens sustentáveis, inovação, comércio eletrónico, RRP, personalização e impressão digital. 

A DS Smith acredita que o foco intenso na otimização da performance pode alterar mentalidades do pensamento linear para o pensamento circular e poupar parte dos 11,4 biliões de dólares desperdiçados anualmente, só nos EUA, em embalagens de pós-consumo recicláveis.

Obviamente, o comércio eletrónico floresceu nos últimos anos e aumenta cerca de 20 % por ano. E, ainda assim, as embalagens vendidas pelos principais retalhistas (tanto retalhistas online dedicados, como retalhistas tradicionais) são frequentemente 50 % de ar, o que leva a um desperdício incrível e à inflação dos custos. Estamos a dedicar um grande esforço de I&D ao desenvolvimento de uma solução flexível e escalável que permita aos retalhistas eletrónicos usarem embalagens adaptáveis a cada um dos produtos que enviam.

No retalho, a situação nunca foi tão difícil: mais concorrência do que nunca e clientes impacientes que passam menos tempo a explorar as prateleiras e simplesmente querem conveniência. Tendo isto em mente, o lema deverá ser: se for fácil de ver, é fácil de comprar. As embalagens prontas para vender (RRP) podem ter um impacto positivo nas vendas, melhorando as existências na prateleira e maximizando a experiência em loja, a qual 85 % dos compradores acredita ser mais influente do que ações de marketing fora da loja.

A personalização e a impressão digital são também tendências importantes que permitem a transmissão de mensagens relevantes e direcionadas para regiões e eventos específicos ou até mesmo para lojas específicas! Estas constituem ferramentas importantes para os comerciantes na batalha das marcas.

Com todos estes desenvolvimentos, o futuro para a DS Smith e a indústria das embalagens é tão risonho como para os Chicago Cubs! 

Pode descarregar a apresentação completa de Stefano Rossi aqui. O website da Conferência RISI inclui também as outras apresentações realizadas.