Embalagens apelativas para impulsionar uma nova linha de doces da Nørregade

Para coincidir com o lançamento da nova série de gomas de fruta e doces de alcaçuz da marca Nørregade, a DS Smith desenvolveu embalagens de bandeja robustas e apelativas, com o objetivo de aumentar as vendas entre os jovens.

O desafio

Nos últimos anos, a marca Nørregade enfrentou alguns desafios em termos de direcionamento a um segmento mais jovem da sua população de consumidores. É por isso que a Spangsberg Chokolade A/S, que detém a marca Nørregade, decidiu lançar uma série de gomas de fruta e doces de alcaçuz com uma nova imagem, que apelaria aos jovens. 

Como parte da campanha de lançamento, a Spangsberg e a sua agência publicitária focaram-se intensamente na promoção do produto nas lojas. Querem fazer uma campanha com que o comprador se identifique e chamar a atenção dos jovens. Outro requisito é o facto de a bandeja, na qual os doces estão embalados, ter de ser resistente e não ter quaisquer reentrâncias ou outros sinais de danificação nas lojas.

A nossa abordagem

A DS Smith, a Spangsberg e a sua agência publicitária trabalharam em conjunto para produzir uma bandeja resistente, apelativa e com vários retoques agradáveis. Até os materiais utilizados na bandeja foram desenvolvidos usando cartão ondulado extra forte de 2 e 3 mm, de forma a garantir que as bandejas e os produtos não sofrem danos durante o transporte ou a manipulação na loja. A solução de design, que precisa de transmitir inovação, juventude e frescura, inspira-se nos elementos gráficos das campanhas exibidas na televisão, internet e outros meios de comunicação - três personagens engraçadas, impressas de forma flexográfica nas margens da bandeja e revestidas com verniz parcialmente lacado, para chamar ainda mais a atenção.

Resultado

• Embalagens em bandejas apelativas, que se destacam das soluções existentes nas lojas e captam a atenção dos compradores
• Alargamento da campanha de lançamento para assegurar reconhecimento e consistência
• Embalagens que se destacam quando mantidas em stock, para que os funcionários da loja possam identificar facilmente os produtos e colocá-los nas montras
• Bandejas robustas e extra fortes feitas com cartão ondulado de 2 e 3 mm que consegue aguentar o transporte e a manipulação na loja 

Qual é a opinião dos fabricantes de doces?

A nossa parceria com a DS Smith é fantástica. A DS Smith concretiza coisas que julgamos inimagináveis e temos uma solução de embalagem muito boa, em que depositamos grandes esperanças.

— Michael Spangsberg, Produtor, Spangsberg Chocolate A/S