DS Smith al Lindenhaus Dialog

Il Lindenhaus Dialog, la conferenza annuale organizzata da Creativ Verpacken, si è svolto a Berlino alla fine di novembre. I relatori hanno affascinato i partecipanti con presentazioni entusiasmanti ed innovative sul tema "il packaging del futuro". DS Smith era presente come sponsor dell'evento.

Bisogna avere coraggio – il packaging del futuro

 Esiste un detto che afferma: "il futuro appartiene a coloro che osano." Come questo concetto si applichi anche al settore del packaging è parso subito evidente ai partecipanti del 15° Lindenhaus Dialog di Berlino. Chi vuole avere successo in questi tempi di rapido cambiamento deve avere coraggio: il coraggio di portare avanti un'integrazione collaudata e sensibile di nuovi metodi e concetti.

Il programma della conferenza è stato sviluppato da Ute von Buch, che è riuscita a convocare dei relatori molto interessanti per il Lindenhaus Dialog. I tre temi della prima giornata erano "Sostenibilità - prendere le distanze da una società "usa e getta", "Solo online a partire da domani? Come Internet sta cambiando e sta influenzando il commercio" e "Da una tendenza alla realizzazione - le tendenze come motore della vostra azienda". I circa 60 partecipanti erano concordi sul fatto che siano necessari dei metodi nuovi per riuscire ad avere successo, in futuro, in ambito commerciale.

"I produttori di merci di marca investono molto tempo e denaro nella costruzione del loro marchio e nel posizionamento del prodotto nella mente dei consumatori. Tuttavia, si focalizzano spesso sulla pubblicità classica," afferma Anja Röhrle, D-A-CH Direttore Marketing presso DS Smith. "Quando il consumatore arriva presso il punto vendita, non riesce spesso a ricollegare il prodotto al mondo "creato" dal brand. A seconda della categoria, fino al 70% delle decisioni di acquisto vengono prese presso il punto vendita." Citando alcuni esempi, ha dimostrato come incrementare il volume d'affari costruendo delle esperienze del marchio presso il punto vendita attraverso il packaging e gli espositori, consentendo in tal modo al marchio di essere "sperimentato" sul posto.
 Il futuro appartiene alle aziende coraggiose. Attraverso un packaging e degli espositori innovativi le esperienze del marchio possono essere trasportate presso il punto vendita e possono essere sperimentate sul posto dal consumatore.

Il secondo giorno, il Prof. Dott. Linxweiler, nel suo intervento dal titolo "Simplex Branding", ha dimostrato che "un packaging coraggioso permette all'animo del marchio di parlare". Christian Klemenz, Fondatore e CEO di St. Erhard GmbH, ha parlato di quanto sia importante il design del packaging per il successo di una birra di qualità superiore. E la presentazione finale delle due giornate ha illustrato in modo impressionante quanto siano strettamente collegati il restyling di un packaging e il posizionamento di un'azienda.

I lavori delle due giornate sono stati moderati da Ute von Buch, Capo Redattore e Editore di Creativ Verpacken, e da Dietrich von Buch, Direttore Generale della casa editrice Lindenhaus. Le pause e gli eventi serali hanno offerto ai partecipanti alla conferenza l'opportunità ideale per scambiare utili discussioni e stabilire dei contatti.