Maapallo kiertää radallaan – ja niin pitäisi taloudenkin tehdä

24-vuotiaana hän teki maailmanennätyksen yksinpurjehduksessa maailman ympäri. Päivä kisan jälkeen hänet aateloitiin. Lapsuuden purjehdushaave oli toteutunut. Hän olisi pystynyt hyvällä omallatunnolla vetäytymään omiin oloihinsa – ja silti jäänyt historiankirjoihin.

Mutta Dame Ellen MacArthurin kompassi on sittemmin suunnattu kohti tavoitetta, jolla on suoraan merkitystä elämälle maapallolla. Nyt ei ole enää kyse nopeimmasta tavasta purjehtia planeetan ympäri – vaan siitä, miten planeetta turvataan tuleville sukupolville. Ja tällä matkalla hän ei ole todellakaan yksin. Yksi hänen kumppaneistaan on DS Smith.

DS Smith on jo jonkin aikaa panostanut  Ellen MacArthur Foundation -säätiöön ja  tavoitteeseen siirtyä nopeammin kiertotalouteen.  

Voimme ylpeinä todeta, että konsernimme on tarttunut haasteeseen  osaltaan edistää luopumista vanhasta, lineaarisesta järjestelmästä eli siitä, että tuotetaan, käytetään ja heitetään roskiin, DS Smith Suomen toimintojen toimitusjohtaja Ari Viinikkala kertoo.

Meillä on se, mitä meillä on Ellen MacArthurin ollessa ruorissa kurssi on asetettu kohti maailmaa, jossa roskat ovat tuntematon käsite.  Kaikki on raaka-ainetta. Hänen ajatustapansa on sekä yksinkertainen että huimaava. Kyse on ”finitestä” – rajallisuudesta – siitä, että se, mitä maan päällä on, loppuu ennemmin tai myöhemmin.

Yhdessä esityksessään (joka löytyy myös YouTubesta) hän kertoo, miten oivallus syntyi.

Varustat veneen mahdollisimman nopeaan purjehdukseen maapallon ympäri. Tarvitset tarvikkeita yli kahdeksi kuukaudeksi. Tila on hyvin rajallinen. Ja veneen suorituskyvyn ja turvallisuuden vuoksi painorajoitukset ovat tiukat. Lähtiessäsi matkaan sinulla on tarkalleen se, mitä sinulla on. Sinun ja lähimmän ostoskeskuksen välissä on valtameri.  Juuri niin toimii myös elämämme maan päällä. Kaikki on rajallista.

Kiertotalous

Tämän havainnon jälkeen on yhtäkkiä järjetöntä tuottaa tuotteita roskiksi. Meidän on varmistettava, että kaikki kiertää. Ei vain yhdessä kierrossa, jossa tuotteita käytetään uudelleen, vaan vieläkin tärkeämpää on, että kierrossa on kyse kierrätyksestä – siitä, että kaikki raaka-aine jatkaa elämäänsä uusissa tuotteissa. Ja viimeisenä, muttei vähäisimpänä: sellainen, jota ei voi enää kierrättää, on voitava kompostoida ja palauttaa luonnon omaan kiertokulkuun.Koko konsepti stimuloi uutta ajattelutapaa, joka on saatava sisällytettyä kaikkiin suunnittelu- ja valmistusvaiheisiin. Pienimmästä molekyylistä fyysisiin tuotteisiin.

Hyvä kiertoon

Tärkeä lisä faktaan maapallon rajallisista luonnonvaroista on se, että mitä maan päällä on, on  todellakin aina ollut täällä. Mitään ei ole kuljetettu tänne eikä pois täältä. Kaikki on edelleen olemassa, vaikka olisimme saaneet sen muuttamaan muotoaan. Palauttaminen kiertoon tai uusien, hyödyllisten muotojen löytäminen on suuri haaste kiertotaloudelle.

Yleinen harhakäsitys on, että ihmiskunnan olemassaolon jatkuminen edellyttää sitä, että ennemmin tai myöhemmin meidän on  pakko kääntyä ympäri. Ja yksinkertaisesti palattava entiseen. Luopua kokonaan muovista, kauniista vaatteista ja muista arkeemme kuuluvista asioista.

Mikään näistä ei kuulu Ellen MacArthurin filosofiaan. Hänen mielestään on itsestään selvää, että meidän on välittömästi siivottava sekä maalla että merellä. Mutta se ei ole lopullinen ratkaisu. 

Siivoamalla saamme lisäaikaa ja terveemmän planeetan. Mutta se, mihin meidän on todella panostettava, on roskavirran pysäyttäminen.  Ja luoda kiertoa, jossa kaikki tuotettu on hyödyllistä ja taloudellista myös tulevaisuudessa. Lajittelu, uudelleenkäyttö ja kierrätys ovat logiikkaa, joka tarjoaa ihmisille edelleen kehittymis-, työllisyys- ja hyvinvointimahdollisuuksia.

Luova haaste

Tulevaisuudessa vaaditaan siis tietoa ja luovuutta, minkä Ellen MacArthur havaitsi jo varhaisessa vaiheessa. Hänen säätiönsä on tehnyt jo pitkään yhteistyötä hallitusten, yliopistojen ja eri alojen yritysten kanssa. Kumppanuus DS Smithin kanssa on tästä yksi esimerkki.

Konsernin tuotteet ovat alun perin kotoisin kasvavasta metsästä. Sieltä tie kiertää kierrätykseen. Kun kuitu on lopulta hyödynnetty, se kompostoidaan ja palautetaan kasvikuntaan. Hyvä näin. Mutta kehitystyötä ei kuitenkaan ole mitään syytä lopettaa tähän.

Tehtävämme on luoda entistä paremmat mahdollisuudet asiakkaillemme tuottaa, toimittaa ja markkinoida niin vähillä resursseilla kuin mahdollista, ja ilman negatiivisia ympäristövaikutuksia. Ja aina kiertotalous keskiössä, Ari Viinikkala lopettaa.

Ellen MacArthur Foundation

Ellen MacArthur Foundation perustettiin vuonna 2010, ja sen tavoitteena on edistää siirtymistä kiertotalouteen. DS Smith julkaisi 22. toukokuuta 2019 yhteistyön Ellen MacArthur Foundationin kanssa tavoitteenaan edistää yritysten kiertotaloustoimintaa ja tukea liiketoimintojen innovaatioita.

Kumppanuus vahvistaa DS Smithin kestävän kehityksen tavoitteita. Ohjelma perustuu yhdeksään pitkän aikavälin tavoitteeseen, joihin kuuluvat 100-prosenttinen kierrätys tai kierrätettävät pakkaukset vuoteen 2025 mennessä. DS Smith liittyy nyt säätiön kymmenen nykyisen globaalin kumppanin, kuten Danonen, Googlen, H&M Groupin, Niken, Phillipsin, Renaultin ja Unileverin, joukkoon tavoitteenaan edistää kiertotaloutta.