Inovacija sprendžianti pakuočių problemą - pakuotės neturi tapti šiukšlėmis

Neseniai „DS Smith“ JK pakavimo skyriaus pardavimų ir rinkodaros vadovas Tony Foster davė interviu laikraščio „Guardian“ tvaraus verslo skilčiai apie perdirbamas pakuotes ir pakavimo pramonės pažangą, siekiant sumažinti sąnaudas bei atliekų kiekį. Tony komentarai pateko į 2015 m. liepos 1 d. internetinę laikraščio versiją. Toliau pateiktas išsamus pokalbis.

• Dėl kokių priežasčių dažniausiai po pakavimo proceso lieka daug atliekų? Kokie yra ateities iššūkiai?

Nesutinku, kad pakuotės, kaip kartais manoma, sudaro didžiąją dalį atliekų. Metams bėgant pakavimo rinka įgijo blogą reputaciją dėl didėjančio pakavimo atliekų kiekio. Tokį požiūrį sustiprina šiukšlių ir plastikinių maišelių vaizdai gatvėse. Visa atsakomybė tenka mūsų sektoriui.

Tačiau toks požiūris nėra teisingas. Pakuočių atliekos iš tikrųjų, sudaro  nedidelę bendrų atliekų dalį, o dauguma pakavimo medžiagų, pavyzdžiui, kartono dėžės yra visiškai perdirbamos. Taip pat nepamirškime, kad tinkamos pakuotės iš tikrųjų sumažina atliekų kiekį, nes jos apsaugo produktus nuo pažeidimo ir išlieka tinkamos naudoti.

Taigi, kalbant apie ateities iššūkius, mūsų pramonės šakos  tikslas pakeisti šią klaidingą nuostatą. Vartotojų tikslas yra perdirbti ir mes privalome padėti jiems teikdami informaciją , kad būtent gofruotojo kartono pakuotės yra ypatingai svarbios siekiant užtikrinti  „uždarojo ciklo“ perdirbimo procesą, kurio metu sumažinamas atliekų kiekis, o panaudotas pluoštas perdirbamas į naujas dėžes. Tiksliau, mes galime iš vienos dėžės padaryti naują per 14 dienų.

Šioje srityje jau daug padaryta, todėl mūsų, kaip visos pramonės šakos, iššūkis – dar daugiau apie tai kalbėti ir parodyti, kad pakavimas yra esminė klestinčios ekonomikos dalis.

• Ar didelės įmonės keičia savo požiūrį į pakavimą? Jei taip, kodėl ir kaip?

Taip. Ypač mažmeninės prekybos srityje. Mažmeninės prekybos atstovai patiria vis daugiau spaudimo tiekti tvarumo principų besilaikančius prekių ženklus, todėl ypatingai svarbu tinkamos pakuotės – kartu su gaminiu jos užtikrina strategijos  vientisumą. Todėl gamintojai norėdami, kad jų produktais būtų prekiaujama dideliuose mažmeninės prekybos tinkluose, privalo užtikrinti pakuotės tvarumą. Pastebėjome, kad vis daugiau gamintojų gofruotojo kartojo pakuotes laiko puikiu šios problemos sprendimu. Gofruotojo kartojo pakuotės yra 100 % perdirbamos. Todėl, prekybos centras, kurio parduotuvių lentynose produktai pasirodo tokiose pakuotėse, formuoja gerą įvaizdį ir palieka teigiamą įspūdį ekologiškai išprususiems pirkėjams.

Kitas veiksnys, verčiantis įmones keisti požiūrį į pakuotes – kaina. Tiekėjų konkurencija tarp prekybos centrų yra itin arši, nes pelningumas gali priklausyti vos nuo kelių centų. Naudojant tvarias pakuotes, iš  tikrųjų sumažėja sąnaudos, todėl perdirbamos pakuotės yra ir ekonomiškos ir ekologiškos.

• Ar dabar taikant „visiškos tiekimo grandinės“ (angl. end-to-end) ir „nuo lopšio iki lopšio“ (angl. cradle-to cradle) principus atsižvelgiama ne tik į gaminį, bet ir į pakuotes? Ar taip turėtų būti?

Taip, būtent taip ir yra. Taip ir turėtų būti! Noras visiškai pašalinti atliekas iš pakavimo proceso šiek tiek ambicingas, tačiau įmanomas ir įmonės turėtų to siekti. Be to, turėtume baigti kalbėti apie linijines tiekimo grandines – efektyvios pakuotės yra „tiekimo grandinės“ proceso dalis, kurio metu medžiagos per kelias dienas vėl tampa pakuotėmis.

Kitas svarbus dalykas – tinkama  pakuočių paskirtis. Geros pakuotės turi apsaugoti gaminį, užtikrinti kuo ilgesnį jo eksploatavimo laiką ir jo judėjimą per visą tiekimo grandinę be jokių pažeidimų. Todėl ne tik pats pakuotės dizainas turėtų atitikti „nuo lopšio iki lopšio“ principus. Pakuotė turi padėti prailginti joje esančių produktų eksploatavimo trukmę ir užtikrinti, kad jie pasieks vartotoją tinkamos naudoti būklės – taip dar labiau įtvirtindama tvarumo idėjas.

• Kokios yra perdirbamų pakuočių tendencijos?

Mažmeninės prekybos atstovai šioje srityje padarė jau daug. Pastebėjome, kad viena iš tendencijų yra „penkių lengvų elementų“ pakavimo strategijos vystymas. Šių  elementų   pagrindiniai principai: lengvai pastebima, lengvai atidaroma, lengvai sukraunama į lentynas, lengvai įsigyjama, lengvai utilizuojama.

Įgyvendinant šiuos „penkis lengvus elementus“, gerėja prekių prieinamumas ir palengvinama pirkėjo kasdienybė, o galutinis rezultatas – mažesnis tiek gaminio, tiek pakuočių atliekų kiekis.  

Užtikrinant šių penkių principų laikymąsi, dirbant su tiekėjais skatinamas perdirbamų pakuočių naudojimas, todėl mažmeninės prekybos atstovai  neviršijo suplanuotų atliekų išvežimo į sąvartynus kiekių.

Be to, gaminys turi lengvai judėti tiekimo grandine. Tai reiškia, kad taupant vietą jis turi būti supakuotas kuo efektyviau, kad sumažėtų nepilnai pakrautų sunkvežimių skaičius keliuose. Ekonomiškas transportavimas – tai retesni pervežimai ir mažesnis C02 emisijų kiekis. Todėl kalbant apie perdirbamas pakuotes atsižvelgiama ne tik į dėžės medžiagą, bet į visą tiekimo grandinę.

• Kokius galite pateikti novatoriško pakavimo sprendimų pavyzdžius?

Neseniai pristatėme naujo tipo perdirbamas gofruotojo kartono pakuotes. Tai pirmos ir mūsų nuomone itin novatoriškos pakuotės rinkoje. „SalesFront“–tai prekybai parengtas,  į prekybos centrų lentynas kraunamų pakuočių tipas, kuriose specialiai įmontuota juosta tolygiai stumia produktus į priekį, kai vienas iš jų yra parduodamas.

Tokia pakuotė padeda gamintojams ne tik parduoti daugiau, kadangi pagerėja prekių matomumas, bet ir užtikrina gaminių pardavimą eilės tvarka, taip išvengiant lentynos gale prekių su ilgiausia galiojimo data ieškančių pirkėjų, – tokiu būdu sumažinamas prekybos centrų maisto atliekų kiekis.

Galiausiai, ši naujovė padeda įgyvendinti perdirbamų pakuočių strategijos tikslus, nes dėžė ir elastinė juosta gali būti perdirbama su kitomis gofruotojo kartono atliekomis, todėl pluoštas perdirbamas 100 procentų. Vos per 14 dienų šis pluoštas vėl gali grįžti į prekybos centrų lentynas kaip nauja pakuotė.