Hiottu kokonaisuus pakkausratkaisuja

Konkurssikypsä pienpanimo ryhtyi taistoon tilastaan markkinoilla reilu 40 vuotta sitten. Tuo taistelu on ollut menestyksekäs ja sen ansiosta moni olutharrastaja on saanut nauttia uusista tuotteista. Yhteistyö pakkaustoimittajan kanssa on hyvin hiottu kokonaisuus, joka kehittyy koko ajan.

Vuosi oli 1977. Keskiolutkielto oli juuri laskenut pimeän varjonsa vapaan panimoteollisuuden ylle. Monopolilohikäärme pakotti etsimään uusia mahdollisuuksia. Valtiollinen Pripps Bryggeri hallitsi jo yli 70 prosenttia markkinoista. Tarjolla oli muille vain murusia. Silloin se tapahtui.  Konkurssikypsä perhepanimo ainoana aseenaan Ulf ja Jens Spendrup ryhtyi taisteluun. Heidän voitostaan puhutaan vielä nykyäänkin. Ja kunnioittavasti, puhujina niin olutharrastajat, pienpanimot kuin vapaana toimivat konsernitkin, jotka eivät olisi koskaan nähneet päivän valoa, jos monopolilohikäärme olisi saanut levittää siipensä.

Menestystarina on kuvattu yksityiskohtaisesti Hans Wigrandin kirjassa Dryckesbröder (Ekerlids). Siitä selviää, että Ulf ja Jens Spendrupia kutsuttiin rohkeiksi veljeksiksi Prippsin johdon huoneissa. Ei pilkaten, vaan nimenomaan kunnioittavasti. Tarkoituksena lopettaa vastustajan demonisointi. He olivat nimittäin huomanneet, että grängesbergiläiset nuorukaiset eivät pelkästään olleet ammattitaitoisia, vaan myös paljon joustavampia toiminnassaan kuin jäykässä valtio-omisteisessa yrityksessä oli mahdollista.

Lyhyt versio tarinasta on, että Spendrupit saivat kriisitilanteessa itselleen saksalaisen Löwenbräun valmistuslisenssin. Samalla julkaistiin kirja ja elokuva Jack. Ulf Lundellin tarinassa Löwenbräu on ravintoaine, jolla kaikki haluavat hemmotella kitalakeaan. Tyylipuhdasta tuotesijoittelua – kauan ennen kuin termi edes keksittiin.

Saksalaisesta laatuoluesta tuli muotijuoma, joka pian sai Spendrupien talouden nousuun. Uuden pääoman, alan osaamisen ja älykkään markkinoinnin avulla tarinassa alkoi uusi luku, joka rakensi Spendrupin tuotemerkkiä – nykyistä Ruotsin panimoteollisuuden jättiläistä. Edelleen painopiste on Grängesbergissä, mistä kaikki alkoi vuonna 1923 veljesten isänisän Lousie Herbert Spendrupin johdolla. Sukunimi on tanskalainen. Sukupuun juuret ulottuvat Tanskaan 1700-luvulle ja kertovat tarinaa, jossa alkoholilla on merkittävä osuus.

Tunnetut tuotemerkit

Yhteistyö DS Smithin kanssa ei ole mitenkään verrattavissa Spendrupin pitkään historiaan, mutta on silti melko vaikuttava.

– Olemme kehittyneet yhdessä jo pitkän aikaa, DS Smithin Mats Larsson sanoo. Olemme täyden palvelun pakkaustoimittaja ja olemme kasvaneet monimutkaisessa tuotemerkkien ja jatkuvasti kehittyvän logistiikan maailmassa.

Oluen ystäville Mariestads ja Norrlands Guld ovat tutuimmat nimet. Tämän lisäksi tuotamme lähemmäs viittäkymmentä olut-, virvoitus-, tonic-, must-juomaa ja kivennäisvettä. Vuonna 1995 perustettiin Spring Wine & Spirits, joka on kasvanut yhdeksi suurimmista Systembolagetin viinin toimittajista.

Suoraan lähteestä

Grythyttanissa Spendrupin perhe harjoittaa neljää erilaista liiketoimintaa, jotka ovat majoitustoiminnan Grythyttans Gästgivargård, ravitsemukseen liittyvä Måldtidens hus, perinteikäs kahvila Guldkringlan ja Loka Brunn, joka viimeisin ei liity ainoataan kaivon historiaan ja hyvinvointiin vaan täällä sijaitsee myös kuuluisan kivennäisveden lähde. Jälleen yksi esimerkki tunnettujen tuotemerkkien runsaudesta.

Kaupasta ostamamme vesi tulee suoraan Bergslagenin lähteestä. Mutta pullo, maku ja hiilihappo lisätään Hälleforsissa – 17 km:n päässä paikasta. Seikka, joka voi huolestuttaa ympäristömielessä, mutta ostaja Claes Lindströmillä on rauhoittava vastaus.
– Vesi kulkee putkea pitkin koko matkan Hälleforsiin kuluttamatta energiaa sekä ilman CO2-päästöjä.

Innovatiivista yhteistyötä

Claes Lindströmin titteli on Senior Strategic Purchaser ja hän vastaa Spendrupilla kaikesta käytettävästä materiaalista – esimerkiksi pulloista, etiketeistä, sulkimista ja pakkauksista. Yhteistyötä DS Smithin kanssa hän kuvaa hyvin hiotuksi kokonaisuudeksi pakkausratkaisuja, logistiikkaa ja taloutta.
– Oikeita asioita oikeaan paikkaan, oikeaan aikaan ja oikeaan hintaan, on lyhyt kuvaus siitä, mitä vaadimme, Claes kertoo.

Pidempi kuvaus saa nyt jäädä, sillä se on jo kirjoitettu Spendrupeista kertovaan kirjaan. Sen sijaan lainaamme mielellämme Claes Lindströmin sanoja lopuksi:
– Yhteistyömme on pitkälle menevää ja hyvin kehittynyttä. Kyse on niin paljon enemmästä kuin vain toimitusten pitkäaikaissopimuksesta. Erityisesti kuljetuksissa pyrimme toimimaan innovatiivisesti ja kehitymme yhdessä, emmekä koskaan nojaa menneisyyteen.