DS Smith sai kultaisen POPAI D-A-CH 2016 -palkinnon

Uusi bilou -suihkuvaahto lupaa erityislaatuisen suihkukokemuksen. Tuote on YouTube-tähti Bibin ensimmäinen tuote, jota markkinoi start-up-yritys nuwena menestyksekkäästi saksalaisessa kemikalioketjussa.

Verkosta myymäläympäristöön

Aivan yhtä erikoinen kuin tuote itse on myös myymälädisplay, jonka kehittivät yhdessä biloun markkinointi- ja myyntitoimisto Philosophy Brands GmbH ja DS Smith marraskuussa 2015 tapahtunutta lanseerausta varten. Huomiota herättävä display -ratkaisu, jossa yhdistyvät aidon kokoinen Bibi ja tuotteen myyntiteline, joka on bilou-suihkuvaahtopullon muotoinen, on ollut menestys tuotetta myyvissä kemikalioissa.

Verkkotähden lukemattomat fanit ovat myös julkaisseet selfieitä sosiaalisessa mediassa tuotteen ostohetkestä. Kampanjan nopeaa leviämistä on tukenut myyntitelineen jalustaan painettu hashtag. Huomiota herättävän displayn lisäksi DS Smith varmisti, että ratkaisu on helppo ja nopea koota, mikä auttoi merkittävästi biloun tuotelanseerauksen kiireisessä aikataulussa. Fanit ovat innostuneita tästä brändin luonteen mukaisesta konseptista, mutta lisäksi se vakuutti POPAI D-A-CH -tuomariston, joka myönsi myyntitelineelle ja DS Smithin Packaging Strategisteille kultaisen palkinnon.

Bibillä on yli kolme miljoonaa seuraajaa, jotka ovat pääasiassa nuoria naisia. Hän on Saksan menestynein naistubettaja. Suihkuvaahto biloun lanseeraus tapahtui 12.11.2015 dm-kemikalioketjussa Saksassa, ja tuoksuvaihtoehdot ovat Tasty Donut ja Creamy Mandarin. DS Smith ja markkinointi- ja myyntitoimisto Philosophy Brands suunnittelivat ja valmistivat huippunopeasti myyntitelineen, joka sopi täydellisesti paitsi nuoren kohderyhmän mieltymyksiin että tilanteen logistisiin vaatimuksiin.

Mustavalkoruutuinen jalusta ja aaltopahvinen kampauspöytä kuvaavat päivittäisiä aamutoimia ja vetoavat kohderyhmän tunteisiin. Tämän upean myyntitelineen tähdet ovat jättimäinen bilou-suihkuvaahtopullo sekä telineen sivusta esiin työntyvä kuva tuotemerkin lähettiläästä Bibistä eli Bianca Heinickesta. Nämä elementit kiinnittivät dm-kemikalioissa nuorten naisasiakkaiden huomion jo kaukaa, ja johdattivat heidät  myyntitelineen luo. Lisäksi aidon kokoinen Bibi innosti faneja ottamaan selfieitä verkkomaailman isosiskonsa kanssa. Telineen jalustassa oli näkyvällä paikalla hashtag #bibisprodukt, jonka moni Bibin seuraaja liitti ostokokemuksesta julkaisemiinsa kuviin Twitterissä ja Instagramissa.

Myymälädisplayn kaunis ja luonnollinen ulkoasu on täydellinen brändiviestin välittäjä, ja se sai myös huomattavasti pisteitä ihanteellisesta käsiteltävyydestä. Kun DS Smith oli toimittanut aaltopahvista valmistetut displayn osat Philosophy Brands GmbH:n logistiikkakumppanille, display oli helppo koota ilman liimaa. Näin taattiin pienet kulut ja nopea pakkausprosessi. DS Smithin lähestymistapa otti huomioon koko toimitusketjun, mikä takasi bilou-merkille hyvän myynnin ja sai aikaan merkittävää aikasäästöä alalla, jossa markkinoilletuloaika on ratkaiseva.