Pakkausalan tulevaisuus

DS Smithin Packaging Ison-Britannian myynti- ja markkinointijohtaja Tony Foster kertoi näkemyksiään pakkausalan tulevaisuudesta The Timesille.

Artikkeli julkaistiin The Timesin syyskuun Raconteur-numerossa. 

• Kiertotalous... Millä tavoilla pakkaussektori on siirtymässä lineaarisesta toimitusketjusta kiertävään malliin,  ja mikä muutosta edistää?

Meidän ei pitäisi puhua enää toimitusketjuista. Tehokas pakkaaminen on osa laajempaa toimintakokonaisuutta, jossa materiaalit kiertävät uudelleenkäyttöön.

Toinen muistettava asia tässä on pakkauksen rooli. Hyvän pakkauksen materiaalinkulutus on optimoitu ja se suojaa tuotetta sen määränpäähän saakka maksimaalisella tehokkuudella minimoiden ympäristövaikutukset. Pakkauksen tulisi siis toimia kehdosta kehtoon -mallin mukaisesti sekä varmistaa, että tuote saapuu perille hyvässä kunnossa. Tällä tavalla minimoidaan vauriot, jätteen määrä ja tuotehävikki.

• Kestävä kehitys...Miksi kierrätettävyyden ei tulisi olla ainoa mittari kestävän kehityksen mukaisesta pakkauksesta?

Näyttää siltä, että kuluttajat ovat jälleen erittäin kiinnostuneita kestävästä kehityksestä. Pakkauksen erittäin näkyvä luonne tarkoittaa, että se on aina tarkastelun alla niukkojen luonnonvarojen maailmassa. Jälleenmyyjien ja valmistajien on vastattava kuluttajien huoliin ja huomioitava toimintakokonaisuus pelkän kierrätettävyyden sijaan.

Esimerkiksi aikana, jolloin ruoan turvallisuus on suuri huolenaihe, nykyaikaiset pakkaus- ja jakelumenetelmät ovat saaneet ruokajätteen määrän toimitusketjussa erittäin alhaiselle tasolle. Isossa-Britanniassa se on 3 prosenttia, kun joillain vähemmän kehittyneillä talousalueilla määrä voi olla yli 40 %.

Lisäksi pakkausten valmistajat pyrkivät aina optimoimaan materiaalit vaarantamatta tuotteen laatua. Näin he pyrkivät säästämään kustannuksia ja energian käyttöä tuotannossa ja kuljetuksessa.

Jotta pakattu tuote olisi täysin kestävän kehityksen mukainen, sen on toimittava kaikkialla toimituskokonaisuudessa. Se on pakattava ja kuljetettava tehokkaimmalla, tilaa säästävimmällä tavalla, joka vähentää kuormattujen rekkojen määrää tiellä. Tehokas kuljetus tarkoittaa vähemmän matkoja ja CO2-päästöjä. Kestävä kehitys ei siis riipu vain siitä, kuinka paljon materiaalia käytetään, vaan hyvä pakkaus vähentää toimitusketjun yleisiä kustannuksia.

• Kurkistetaan kristallipalloon...Millä yksittäisellä markkinatrendillä / luonnonvaralla / lainsäädännöllisellä muutoksella / teknisellä innovaatiolla uskot olevan suurimman vaikutuksen pakkauksien tulevaisuuden näkymiin?

Pakkausalalla on tapahtunut melkoinen vallankumous viime vuosina, ja se on nyt yksi maan innovatiivisimmista valmistusaloista. Seuraavina vuosina voimme todella maksimoida brändin näkyvyyden hyllyllä pyrkimällä parantamaan tuotetta aivan alusta lähtien suunnittelijoiden ja markkinoijien kanssa. Tärkeintä on ymmärtää paremmin pakkauksen rooli ostopäätökseen asti.

Seuraava haaste aaltopahvipakkauksille on parantaa niiden toimivuutta tuotteen näkyvyyden lisäämiseksi jälleenmyyntiympäristössä. Meidän on kehitettävä pakkauksiin ominaisuuksia, jotka edistävät tuotteen myyntiä hyllyllä. Supermarketit käyttävät miljoonia joka vuosi tuotteiden siirtämiseksi hyllyn etuosaan asiakasnäkyvyyden varmistamiseksi, jotta tuote myisi itse itsensä. Tuotteet, jotka piilottelevat puolityhjissä pakkauksissa hyllyn takaosassa, eivät myy. Hyvä pakkaus voi muuttaa tämän.

Toinen tärkeä alue lähitulevaisuudessa on verkkokaupan asettamat haasteet pakkauksille. Pakkaustoimittajien on tehtävä yhteistyötä valmistajien ja jälleenmyyjien kanssa ja varmistettava, että tuote on riittävästi suojattu kuljetuksen aikana, pakkaus tukee tuotteen brändiä, ostokokemusta parannetaan ja suuria palautusmääriä pienennetään.