Die Zukunft der Verpackung

Tony Foster, Sales & Marketing Director DS Smith Packaging Division UK, sprach mit "The Times" über die Zukunft der Verpackung.

Den im September in der Beilage "The Times’ Raconteur" erschienenen Artikel finden Sie hier. Die ungekürzten Antworten von Tony Foster lesen Sie unten:

• Kreislaufwirtschaft ... In welcher Hinsicht gibt es im Verpackungssektor eine Verschiebung vom Modell der linearen Lieferkette zu einem Lieferkreislauf und welche Kräfte bewirken diese Verschiebung?

Wir sollten nicht mehr von Lieferketten sprechen. Eine effektive Verpackung ist Teil eines „Lieferkreislauf“-Prozesses, in dem sich Materialien innerhalb der Wirtschaft in einer Wiederverwendungs- bzw. Recyclingschleife bewegen.

Auch die Rolle der Verpackung muss hier betrachtet werden. Eine gute Verpackung bedeutet die Verwendung der richtigen Menge des richtigen Materials zum Schutz des Produkts bis zu seinem Ziel, wobei es mit maximaler Wirkung und minimaler Umweltbelastung durch den Lieferkreislauf bewegt wird. Die Verpackung selbst sollte darum nicht nur innerhalb eines Cradle-to-Cradle-Modells funktionieren, sondern auch sicherstellen, dass das Produkt in tadellosem Zustand ankommt. Auf diese Weise werden Schäden, Verluste und notwendiger Produktersatz minimiert, was den Nachhaltigkeitswert einer guter Verpackung unterstreicht.

• Nachhaltigkeit ...Warum sollte Recycelbarkeit nicht der einzige Beitrag zur Nachhaltigkeit von Verpackungen sein?

Auf dem Weg aus der Rezession scheint Nachhaltigkeit zunehmend in das Bewusstsein der Konsumenten zu rücken. Die Exponiertheit von Verpackungen bedeutet, dass sie in einer Welt knapper Ressourcen besonders auf dem Prüfstand steht. Einzelhandel und Hersteller müssen auf die Anliegen der Konsumenten reagieren und den gesamten Lieferkreislauf entsprechend gestalten, anstatt sich alleine auf Recycelbarkeit zu konzentrieren.

Ein Beispiel: Zu einem Zeitpunkt, an dem die Lebensmittelsicherheit ein wichtiges Thema ist, haben moderne Verpackungen und Distributionsmethoden im Vereinigten Königreich Lebensmittelverluste innerhalb des Lieferkreislaufs auf ein sehr niedriges Niveau gesenkt. Wir sprechen hier von drei Prozent im Vergleich zu über 40 Prozent in einigen weniger gut organisierten Wirtschaftssystemen.

Darüber hinaus sind Verpackungshersteller immer um die Optimierung von Materialien ohne Einbußen bei der Produktqualität bemüht, denn so können sie Kosten und Energie bei Produktion und Transport sparen.

Um wirklich nachhaltig zu sein, muss das verpackte Produkt leicht durch den gesamten Lieferkreislauf fließen. Es muss möglichst effizient und platzsparend verpackt und transportiert werden, was die Zahl halb leerer Lkws auf den Straßen reduziert. Effizienter Transport bedeutet weniger Fahrten und geringere CO2-Emissionen. Nachhaltigkeit fragt also nicht nur, wie viel Material verwendet wird. Gute Verpackungen reduzieren die Kosten im gesamten Lieferkreislauf.

• Ein Blick in die Kristallkugel ...Welcher einzelne Markttrend oder welche Ressource/regulatorische Änderung/technologische Innovation wird die Zukunft für das Verpackungsumfeld besonders prägen?

Die Verpackungsindustrie hat in den vergangenen Jahren eine stille Revolution erlebt und gehört heute zu den innovativsten Fertigungssektoren. In den kommenden Jahren besteht eine echte Gelegenheit, die Regalpräsenz einer Marke zu maximieren, indem wir von der Konzeptphase eines Produkts an mit Designern und Vermarktern zusammenarbeiten. Der Schlüssel hierzu ist ein besseres Begreifen der Rolle, die die Verpackung auf dem Weg zum Kauf spielt.

Die nächste Herausforderung für Wellpappe im Einzelhandelsumfeld wird der Selbst- oder P.O.S.-Verkauf sein, also die Entwicklung integrierter Funktionen, die das Produkt im Regal nach vorne rücken. Supermärkte geben jährlich Millionen dafür aus, den Bestand im Regal nach vorne zu rücken. So wollen sie sicherstellen, dass beispielsweise die Ware aufrecht steht,  für den Kunden klar erkennbar ist und nur darauf wartet, von ihm ausgewählt zu werden. Produkte, die in halb leeren Gebinden ganz hinten im Regal schlummern, verkaufen sich nicht. Gute Verpackungen können das ändern.

Ein weiterer wichtiger Bereich der nahen Zukunft sind die Herausforderungen durch den elektronischen Einzelhandel. Verpackungsproduzenten müssen mit Herstellern und Einzelhändlern nicht nur daran arbeiten, das Produkt während des Transports zu schützen, sondern auch die Markenwerte ins Wohnzimmer des Käufers zu bringen, das Einkaufserlebnis zu verbessern und die derzeit enormen Rücksendequoten zu senken.