Industria chineză de top a smartphone-urilor are nevoie de ambalaje de top

Perioada în care avantajul concurențial al Chinei pe piața mondială a produselor electronice se baza pe valuri de mână de lucru ieftină care inundau orașele din provincie a luat sfârșit. După cum s-a văzut în timpul primei Expoziții chineze de Produse Electronice de Consum, cererea din China pentru electronice proiectate și fabricate în China reprezintă acum un factor determinant al PIB-ului Chinei și al inovării tehnologice la nivel global.

Pe nicio altă piață acest fenomen nu este mai evident decât pe cea a telefoanelor mobile; China fabrică în jur de 70% din totalul de la nivel global. Majoritatea mărcilor își comercializează produsele în special în China, dar nu pierd din vedere piețele internaționale.

ZTE, o companie din domeniul telecomunicațiilor care fabrică telefoane mobile deținea o cotă de conștientizare a mărcii de sub 1% în SUA, în 2013. Prin sponsorizarea a cinci echipe profesioniste de basketball, compania a crescut rapid acest procent la 34% până la finalul anului 2015.

ZTE nu este singura companie care a procedat astfel. Cu peste 400 de mărci de telefoane mobile, China este o piață extrem de competitivă. Ambalajul este poziționat astfel încât să ofere un avantaj concurențial mărcilor pe măsură ce își dispută supremația pe piață. Ambalajul inovator nu numai că reduce costurile prin limitarea daunelor sau deșeurilor rezultate în urma livrării produselor electronice fragile, ci poate totodată să optimizeze timpii de ambalare în liniile de asamblare foarte rapide, ceea ce duce la creșterea producției industriale.

Pentru o companie precum Xiaomi, care la finalul anului 2014 era cel mai important producător de telefoane mobile din China, depășind Samsung și Apple, ambalajul este esențial pentru a construi experiența mărcii. Acest lucru se datorează faptului că Xiaomi și-a început activitatea vânzând telefoane exclusiv online, iar experiența „despachetării” a reprezentat singurul liant dintre producător și client. În ceea ce privește experiența și fidelizarea clienților, ambalajul este la fel de important pentru ecuația de marketing precum prețul, produsul, promovarea și locul de vânzare.

Meizu este un alt producător de telefoane mobile despre care probabil nu ați auzit încă, dar care s-a remarcat anul trecut când a beneficiat de o investiție de 590 milioane $ din partea Ali Baba. Președintele Jack Wong a declarat că intenționează să poziționeze Meizu drept o alternativă la mai marele Xiaomi. 

În cele din urmă, cumpărătorul global de telefoane mobile va ieși învingător deoarece competiția acerbă intensifică inovația și reduce prețurile. DS Smith China, strategic amplasată în centrul tehnologic de la Shenzen, poate garanta că ambalajele telefoanelor mobile sunt la fel de inovatoare și de inteligente precum însăși produsele.