Viitorul ambalajelor

Tony Foster, Director al Departamentului de Vânzări și Marketing din cadrul Diviziei Ambalaje a DS Smith din Marea Britanie, și-a împărtășit opinia despre viitorul ambalajelor în publicația The Times.

Articolul special din suplimentul Raconteur al publicației The Times din luna septembrie poate fi accesat și online here. Totodată, mai jos puteți citi răspunsurile complete ale acestuia:

  • Economia circulară... În ce mod trece sectorul ambalajelor de la modelul liniar al lanțului de aprovizionare la cel circular și ce anume determină acest lucru?

Nu ar trebui să mai vorbim despre lanțuri de aprovizionare - ambalajele eficiente fac parte dintr-un proces al „ciclului de aprovizionare” în cadrul căruia materialele se învârt în jurul economiei, parcurgând un ciclu reutilizare / reciclare.

Un alt aspect care trebuie luat în considerare este rolul ambalajului - un ambalaj bun folosește cantitatea potrivită din materialul potrivit pentru a proteja produsele în drumul lor spre destinație, punându-le în mișcare în ciclul de aprovizionare cu efect maxim și impact minim asupra mediului înconjurător. Nu numai că ambalajul trebuie să opereze pe baza modelului circular, acesta trebuie totodată să garanteze că produsul ajunge intact la destinație; astfel, deteriorarea, cantitatea de deșeuri și nevoia de a înlocui produsul sunt reduse - dovadă a sustenabilității unui ambalaj bun.

  • Sustenabilitatea...De ce să nu fie reciclarea singura măsură luată în vederea asigurării sustenabilității ambalajelor?
Se pare că pe măsură ce ieșim din recesiune, sustenabilitatea devine din nou o preocupare a consumatorului, iar natura extrem de vizibilă a ambalajelor înseamnă că aceasta este întotdeauna avută în vedere într-o lume a resurselor insuficiente. Retailerii și producătorii trebuie să răspundă preocupărilor consumatorilor și să gestioneze întregul ciclu de aprovizionare, nu doar reciclarea.

De exemplu, într-o perioadă în care siguranța alimentară este o preocupare majoră, ambalajele și metodele de livrare moderne din Marea Britanie au redus considerabil risipa alimentară din ciclul de aprovizionare - 3 procente comparativ cu peste 40 de procente în alte economii mai puțin organizate.

În plus, producătorii din domeniul ambalajelor fac tot posibilul să îmbunătățească materialele folosite, fără a compromite calitatea produselor, în așa fel încât să diminueze costurile și consumul de energie din timpul fabricării și transportului.

Pentru a fi în întregime sustenabil, produsul ambalat trebuie să treacă cu ușurință prin toate etapele ciclului de aprovizionare. Trebuie să fie ambalat și transportat cât mai eficient posibil, economisind cât mai mult spațiu de depozitare și reducând numărul autocamioanelor parțial umplute din trafic. Transportul eficient înseamnă mai puţine curse şi emisii de CO2 mai reduse. Așadar, sustenabilitatea nu se rezumă doar la cantitatea de material folosit, deoarece un ambalaj bun reduce costul total al ciclului de aprovizionare.

  • Privind în viitor...După părerea dvs., ce evoluție a pieței unice/resursă/schimbare normativă/inovație tehnologică prevedeți că va avea cel mai mare impact asupra viitorului ambalajelor ?

Industria ambalajelor a trecut printr-o revoluție tăcută în ultimii ani, fiind în prezent unul dintre cele mai inovatoare sectoare de producție din țară. În anii care urmează, avem o reală ocazie de a maximiza prezența mărcii pe raft, colaborând încă de la început cu designerii și producătorii. Secretul-cheie este o mai bună înțelegere a rolului pe care îl are ambalajul în procesul de achiziționare a unui produs.

Următoarea provocare pentru ambalajele din carton ondulat din mediul retail va fi autocomercializarea sau comercializarea „la raft”; dezvoltarea caracteristicilor integrale care promovează automat produsul în partea din față a raftului. Supermarketurile cheltuiesc anual sume de ordinul milioanelor pentru a promova produsele în partea din față a raftului, în așa fel încât acestea să se afle pe verticală,  să fie vizibile pentru client, „cerând” pur și simplu să fie cumpărate. Produsele din ambalaje pe jumătate goale, aflate în partea din spate a raftului nu se vând, iar un ambalaj bun poate schimba acest lucru.

Un alt domeniu cheie în anii care urmează este provocarea retail-ului electronic; producătorii de ambalaje trebuie să colaboreze cu producătorii și retailerii nu numai pentru a proteja produsul în timpul transportului, ci și pentru a aduce valorile mărcii în casa clientului, îmbunătățind experiența de cumpărare și reducând numărul mare de returnări de produse din prezent.