-7.66Nuestra selección de Tendencias de Packaging para 2021
Ningún sector ha sido inmune a las cambios y el packaging no es una excepción. Si debemos definir en una palabra el 2020, podríamos decir “reinvención”. Tanto DS Smith, como las marcas con las que trabajamos, hemos tenido que innovar y adaptarnos para cumplir con las nuevas preferencias y requisitos de higiene que han surgido a partir de la pandemia.
Sin embargo, la Covid-19 no es lo único que dará forma a las tendencias de packaging en 2021. La industria del embalaje sigue evolucionando. A continuación, analizaremos cómo las nuevas tendencias en packaging están haciendo que las empresas se reinventen y cómo pueden llevar a las marcas a interactuar más con sus consumidores: contando historias más atractivas y cercanas, aprovechando lo último en tecnologías QR y realidad aumentada, y utilizando embalajes más sostenibles.
Storytelling, el arte de contar historias
Los embalajes se han convertido en una plataforma de comunicación que puede ayudar a informar a los consumidores sobre las cosas que más les importan. A través del packaging, las marcas innovadoras se están conectando con los clientes de nuevas formas, generando respuestas emocionales y facilitando así la identificación con la empresa, sus productos y sus mensajes.
Estas historias podemos englobarlas en:
- La historia de la herencia de la marca: Esta tendencia es una oportunidad para las marcas que cuentan historias sobre los orígenes de sus productos y la forma en que se elaboran.
- Historias sobre personas: Los consumidores conectan mejor con otras personas. Hay compañías que incluyen imágenes o mensajes personales de los trabajadores y lo utilizan como una oportunidad para transmitir la pasión y la implicación de su equipo.
- Historias sobre honestidad y pureza: Existe una fuerte tendencia hacia la vida saludable y preocupación por la contaminación. Esto brinda una oportunidad para las marcas que enfocan su mensaje y estrategia al bienestar y la sostenibilidad. Cada vez más empresas están utilizando el "etiquetado limpio" - una lista de ingredientes fácil de entender-, así como diseños minimalistas.
- Historias sobre lujo o sobre escapar hacia un momento de felicidad: La combinación correcta de un diseño cuidado, una buena selección de materiales y un mensaje idóneo pueden hacer que el embalaje transmita una experiencia que les ayude a evadirse. Pueden proporcionar el estatus y exclusividad a los que las personas aspiran y, por un breve espacio de tiempo - al menos - permitirles alcanzar sus sueños.
El verde se ha convertido en tendencia
Los valores de los consumidores han cambiado claramente y, cada vez más, buscan marcas que les ayuden a vivir de forma sostenible. Asimismo, la sostenibilidad es una prioridad para las marcas; tanto para complacer a sus clientes como para cumplir con los requisitos reglamentarios. Además, es también síntoma de un cambio generalizado hacia prácticas empresariales responsables.
Las marcas están comprometidas con objetivos enfocados en la circularidad y la sostenibilidad de sus productos y, entre otras medidas, están innovando en el diseño de sus embalajes, basándose en el concepto de "Reducir, reutilizar y reciclar".
Ayudar a proteger el medio ambiente es una gran ambición, pero eso no siempre significa que sean necesarios grandes cambios. Los ajustes de diseño bien dirigidos y algunos sencillos cambios en los materiales, a menudo son suficientes para hacer una importante contribución al medio ambiente. La clave es pensar en el ciclo de vida completo del packaging, desde los materiales utilizados en su producción hasta lo que sucede con el mismo una vez que está en manos del cliente, y considerar formas de hacerlos más circulares.
Smart packaging, soluciones que aportan valor
Ha pasado mucho tiempo desde que los embalajes se utilizaban simplemente para transportar y proteger productos. Los embalajes actuales tienen muchas funciones, mejoran la experiencia del usuario y brindan más información y contexto sobre los productos que contienen.
En una palabra, son "inteligentes". Gracias al diseño, la conectividad y la inteligencia basada en datos aportan un valor añadido a los consumidores. Además, son funcionales, atractivos e interactivos, y representan el futuro de las industrias de bienes de consumo y del comercio electrónico.
El packaging inteligente ayuda a las marcas a satisfacer la demanda de información sobre los productos por parte de los consumidores, al tiempo que proporciona un nuevo canal, a través del cual, las marcas pueden contar sus historias. El embalaje se convierte efectivamente en la punta de un iceberg de información, al que las personas se conectan a través de códigos QR, NFC (Near Field Communication, - tecnología inalámbrica de corto alcance-) y AR (Realidad Aumentada). La tendencia a usar dispositivos de conectividad en los embalajes realmente ha despegado a medida que la demanda de conectividad 24/7 y de experiencias digitales personalizadas ha ido aumentando, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Al conectarse con promociones y ofertas, capacidades de seguimiento y rastreo e historias de marca o información adicional, los embalajes se han convertido en un punto de partida para involucrar a los consumidores e interactuar con ellos más que nunca.
Impacto del Covid-19 en el packaging
Los consumidores comprenden la necesidad de utilizar plásticos de un solo uso para combatir el Covid-19, pero la sostenibilidad sigue siendo una preocupación clave. Las marcas deben encontrar formas de equilibrar la demanda de un embalaje sostenible con la nueva necesidad de embalajes higiénicos y seguros.
Por otro lado, con los consumidores comprando desde casa más que nunca, se ha puesto el foco de atención en los embalajes para e-commerce. Si esta tendencia se mantiene, los embalajes deberán continuar adaptándose, particularmente para productos de alimentación -como frutas, verduras o huevos-, ya que muchos de ellos no están bien diseñados para su entrega a domicilio.
La pandemia ha puesto de manifiesto las debilidades en las cadenas de suministro que las marcas querrán corregir, particularmente si el comercio electrónico se convierte en el canal de compra preferido por los consumidores. El embalaje deberá integrar más tecnología de seguimiento, como etiquetas NFC y RFID, para proporcionar los datos necesarios para optimizar las cadenas de suministro.
Además, es probable que la pandemia acelere el desarrollo de embalajes más inteligentes y conectados, que se utilizarán para conectar a los clientes con las marcas y proporcionarles información sobre la seguridad de sus productos.
Si quieres saber aún más sobre las nuevas tendencias, puedes descargar nuestra Guía de Tendencias de Packaging para 2021 aquí.