Taller sobre displays: creatividad y sistema

Aprendizaje intensivo y trabajo en grupos reducidos: este es el objetivo de nuestros talleres en la PackRight Academy.

Durante el primer día, nuestros expertos presentaron a los participantes en el taller los distintos tipos de displays que existen, qué herramientas de diseñousamos y qué ventajasse derivan de ello para nuestros clientes. Además, la atención se centró en las tendencias que hay en el mercado de los displays. Cada display no solo se desarrolla para un producto o un grupo de destinatarios en especial, sino también para un punto de venta (POS) en especial. En función del POS hay que considerar unos u otros aspectos, ya que no es igual una farmacia que la tienda de una gasolinera o unos ultramarinos.

Giannina Feuerstein, directora de producto de tegut…, una cadena de supermercados, explicó los elevados requisitos que existen en el sector a la hora de exponer productos de marca. Indicó que el comercio suele requerir una coordinación más estrecha con el sector de los productos de marca. A continuación, Christina Schütt, del Departamento de Ventas por Categoría/Canal de Nestlé Coffee & Chocolate, habló sobre la imagen que deben tener los displays para atraer a los clientesincrementar las ventas. Los participantes aprovecharon la ocasión para debatir las presentaciones durante la cena con los ponentes.
 Taller sobre displays durante la PackRight Academy en AlemaniaEn el ejercicio de elaboración de borradores, los participantes en el taller y los correspondientes mánagers de cuenta tuvieron la oportunidad de demostrar su habilidad para el dibujo.

La segunda jornada del taller se centró en los aspectos prácticos, y empezó con un ejercicio de elaboración de borradores. «Aunque dos personas estén hablando de la misma cosa, a menudo no visualizan la misma imagen mental», afirma Anja Röhrle, Directora de Marketing para Alemania, Austria y Suiza. «Por tanto, para el cliente es muy útil dibujar un pequeño borrador para mostrar cómo debería ser el display». Tras el ejercicio de elaboración de borradores, los participantes se sometieron a una tarea específica y aprendieron cómo trabajar con diferentes técnicas de creatividadútiles para generar ideas. Más adelante, las ideas para realizar una solución de displayobtenidas con estas técnicas se resumieron, se elaboraron, se plasmaron gráficamente y se presentaron en público ante el grupo. Durante la visita a la fábrica, y especialmente a la línea de producción de displays, los participantes descubrieron más a fondo el proceso de fabricación de displays.

Los participantes, por ejemplo de Kaffee und Schokoladen GmbH, Krüger GmbH & Co. KG y Eika Kerzen GmbH, coincidieron en que el taller generó un valor añadido y les aportó nuevas inspiraciones para su trabajo cotidiano.