A RRP da DS Smith ajuda a campanha “Bring out the Branston” nas prateleiras dos supermercados

A Branston Pickle associou-se às embalagens DS Smith para auxiliar o novo lançamento da sua campanha “Bring out the Branston”.

A marca Branston Pickle, com 90 anos, foi vendida pela Premier Foods à empresa japonesa Mizkan por 92,5 milhões de £ em fevereiro de 2013.

Os novos proprietários estão a investir intensamente na Branston; além de lançar a primeira publicidade televisiva do produto em sete anos, a Mizkan levou também a cabo uma ação promocional onde, a par de um boné impresso com um design de pão, criaram dois rótulos diferentes para os frascos de pickles da Branston – num pode ler-se “Bring out” e no outro, “Branston”.

Criado como uma nova forma divertida de envolver os clientes, os dois novos rótulos tinham também como objetivo aumentar a compra média de um para dois frascos.

Branston Pickle RRP

Ficar pronto para o retalho

“A ideia é os compradores comprarem as duas edições especiais dos frascos para terem nos seus armários e ‘destacar (o) humor da Branston’ em casa.” explica Jeena Patel, porta-voz da Mizkan.

“Este é o motivo pelo qual era crucial que a RRP desenvolvida apoiasse a campanha e passasse a mensagem. O design dos dois rótulos foi criado como uma forma nova e divertida de envolver os clientes e de aumentar a compra média de um para dois frascos.”

Apesar de a campanha dos dois rótulos ter sido lançada em fevereiro de 2014, foi apenas em dezembro de 2013 que a Mizkan abordou a DS Smith no sentido de desenvolver uma  RRP para os frascos novos.

“A época de Natal e do Ano Novo é muito preenchida, e conseguir ter os dois designs dos rótulos prontos a tempo era difícil. Por isso, quando chegámos à parte das RRP, tínhamos de conseguir entregá-las rapidamente.” explicou Jeena, acrescentando:

“Dirigimo-nos à DS Smith e eles tornaram todo o processo muito simples e prático. Encomendámos o novo design em dezembro, e as bandejas das RRP foram projetadas, impressas e ficaram prontas a sair a tempo do lançamento em fevereiro”.

Tony Foster, diretor de setor, Embalagens DS Smith, disse que estar envolvido no novo lançamento de um dos produtos mais populares do país foi uma oportunidade fantástica.

Segundo ele, “o tempo foi crucial neste projeto. Graças às competências do nosso pessoal, conseguimos reduzir o prazo de entrega das RRP que não só são eficientes no transporte, como também são eficazes no apoio ao êxito das vendas.”

“As RRP são a última oportunidade de chegar ao comprador no ‘momento da verdade’ tão crucial, ou seja, quando eles estão a escolher as suas compras na prateleira. Quando são bem projetadas e consistentes com o resto da marca, são uma parte extremamente eficaz do conjunto de marketing.”

Os próximos passos

A resposta à campanha ‘Bring out the Branston’ foi muito positiva para a Mizkan, e em resultado, a empresa pode fazer com que alguns dos designs da edição especial sejam permanentes.

Apesar de a empresa já ter feito promoções em loja, é a primeira vez que leva a cabo uma promoção de produtos em loja, e Jeena Patel afirma que querem agora fazer mais.

“Foi um grande passo, e a resposta tem sido fantástica, pelo que podemos procurar uma mudança permanente”, afirmou ela.

“Isto vai incluir muitos NPD e, claro, novos designs para as nossas embalagens, pelo que haverá muitas oportunidades de colaborar com a DS Smith no futuro.”

Tony Foster conclui o seguinte: “Queremos trabalhar com a Mizkan em novas ideias e designs de RRP que farão realmente a diferença, e vamos continuar a apoiar e aproveitar o êxito da campanha Branston. As embalagens não deveriam ser complicadas. O que constatámos com este trabalho é que as embalagens simples e eficazes que são bem executadas podem reduzir os desperdícios, melhorar a eficiência e aumentar as vendas.”