Utsiden sier alt om innsiden

Emballasjen er mer enn bare en boks - det er en del av selve produktet som skal pakkes. Og kundene som deler DS Smiths syn ker.

- Den gamle verdsettelsen, at en boks med passende dimensjoner gjør jobben, er ikke lenger riktig. Risikoen for å miste både penger og omdømme er nært forestående, sier Thorbjörn Sagerström, administrerende direktør i DS Smith Packaging Sweden.
    I følge Thorbjörn påvirker emballasjeproblemet betydelig mer enn bare innkjøpsavdelingen. Hvis løsningen skal være en suksess for både økonomi og image, må både produksjonsteknikere, markedsførere og miljøledere delta og påvirke beslutningen.

 "Hvilken boks? Emballasjen er en del av produktet! sier Thorbjörn Sagerström, administrerende direktør i DS Smith Packaging Sweden.

Viktigheten av emballasje for merkevaren
- Hvis emballasjen blir en flaskehals, vil selvsagt produksjonshastigheten og leveringskapasiteten bli påvirket. Hvis emballasjen er vanskelig å håndtere, forstyrres også distribusjonen, sier Thorbjörn.
    På vei til sluttkunden møter emballasjen også en rekke synsblikk. En logotype er den minste du bør be om for en merkevarebyggende effekt.
    - Produkter som kommer nær sluttkunden, via butikk eller e-handel, må ha sterke salgssignaler. Det handler om gratis annonsering der du eier plassen og kan sende meldingene som markedsavdelingen ønsker, forklarer Thorbjörn.

 

 "De kjedelige, brune boksene har gitt vei for et design som sier mer om hva vi står for." Christ Thurgeson, New Carnegie Brewery.

Bølgepapp - det smarte valget for miljøet
Mange ser brukt emballasje som søppel og sløsing med råvarer og energi. Hvordan ser administrerende direktør i et emballasjefirma på denne saken?
    - Festen er over, ingen snakk om det. Energisparing og resirkulering er A og O. Hvis du hopper over slike problemer i dag, vil du få problemer i fremtiden.
    Så hva gjør en emballasje i bølgepapp annerledes enn debatten?
    - Da jeg begynte hos DS Smith, var min materielle kunnskap omtrent som en vanlig mann. I dag vet jeg bedre. Bølgepapp av gammel materiale er det smarteste man kan bruke til emballasje. Lett, men gjennom sin struktur, ekstremt sterkt, sier Thorbjörn.
    I tillegg - alt som kan skrives ut på papir, kan også skrives ut på bølgepapp, en råvare som er både fornybar og enkel å resirkulere.

 

Inrego - en gjennomtenkt løsning der den samme pakken har flere funksjoner og også fungerer for returen.