Olutta saa taas arkussa
Tamperelaisessa Pyynikin Käsityöläispanimossa tiedetään, että kuluttajan kokemus ei synny ainoastaan siitä, mitä hän maistaa, haistaa ja koskettelee, vaan kokonaisuudesta, jossa myös visuaalisuudella ja tuotteen tuomalla fiiliksellä on merkitystä.
Pyynikin Käsityöläispanimo panostaa toiminnassaan paitsi laadukkaaseen ja palkittuun olutvalikoimaansa, myös tuotteiden pakkauksiin, joissa on nähty kansainvälisesti palkittuja painopintoja, oivaltavia sanaleikkejä ja muotoilulla leikittelyä. Eräs hienoista oivalluksista on rohkea, yksittäiselle pullolle tarkoitettu, aaltopahvista valmistettu arkkupakkaus.
Syksyllä 2016 Halloweenin lähestyessä halusi Pyynikin Käsityöläispanimo heidän Post Mortem Imperial Stout –oluelle teemaan sopivan pakkauksen, joka herättäisi huomioita, eikä jättäisi ketään kylmäksi. Ratkaisuksi haasteeseen DS Smith suunnitteli ja toteutti olutpullon kokoon sopivan minikokoisen arkun, joka ”tänään minä, huomenna sinä” sekä ”minä edellä, sinä perässä ” -tekstein varustettuna sopi teemaltaan oluen ja ajankohdan tyyliin. Pyynikin Käsityöläispanimo halusi viedä erikoisen pakkauksen vielä astetta pidemmälle ja siksi pakkauksia valmistettiin maaginen 666 kappaletta, joista jokainen numeroitiin. Näin oluen ostaja sai maukkaan käsityöläisoluen lisäksi myös keräilykappaleen ja uniikin kokemuksen. Arkkupakkaus sai aikaan ilmiön, joka lisäsi näkyvyyttä. Pakkausratkaisu oli niin onnistunut, että olut myytiin ennätysajassa loppuun.
Arkkupakkausten kovan kysynnän ja positiivisen vastaanoton myötä päätti Pyynikin Käsityöläispanimo tuoda oluen ja sen upean pakkauksen markkinoille hieman uudistettuna Halloweeniksi 2017.
"Tämänvuotinen arkkuun pakattu olut on 11 prosenttinen Imperial stout, jota on kypsytelty bourbon-tynnyreissä viisi kuukautta. Koska arkkuun pakatun oluen kysyntä viime vuonna oli positiivinen yllätys, suurensimme liikkeelle laskettavaa määrää ja poistimme numeroinnin. Tänä vuonna olutta saa 3500 arkussa ympäri Suomen – ensi vuonna kenties laskemme liikkeelle mahdollisesti enemmänkin niitä. Muutoinkin jakelupeittomme kattaa laajasti Suomen ja lisäksi viemme olutta Norjaan ja Japaniin.
Yhteistyö DS Smithin kanssa on ollut hienoa – sopivan joustavaa ja innovointi on ollut läsnä. Tällä arkkupakkauksella olemme saaneet näkyvyyttä toiminnallemme. Esimerkiksi Ratebeer -sivusto huomioi pakkauksen!
Valmistuksen lisäksi olemme myös laajentamassa toimintaamme panimoravintolaksi Tampereella aivan lähiaikoina! Mikäli alkoholilaki muuttuu sallivaksi alkoholin mukaan myynnin osalta, olemme kiinnostuneita kehittämään yhteistyössä DS Smithin kanssa oman take-away -pakkauksen, jolloin voimme testata sen toimivuutta oman panimoravintolan yhteydessä." , kertoo Olutmestari Tuomas Pere Pyynikin käsityöläispanimolta.