RRP на DS Smith помага в кампанията "Bring Out The Branston" (Изкарайте Branston) на рафтовете в супермаркетите

Компанията Branston Pickle възложи на Подразделение Packaging на DS Smith да помогне при рестартирането на кампанията "Bring out the Branston" (Изкарайте Branston).

Марката Branston Pickle, която има 90-годишна история, беше продадена от Premier Foods на японската фирма Mizkan за £92,5 милиона през февруари 2013 г.

Новите собственици правят големи инвестиции в Branston; Освен че пускат първата телевизионна реклама за продукта от седем години, Mizkan също стартират промоция, при която по протежение на капачка, отпечатана с дизайн на хляб, те създават два различни етикета за бурканите с кисели краставички на Branston – на единия пише "Bring Out" (Изкарайте), а на другия "Branston".

Създадени като нов и забавен начин да се привлекат клиентите, двата нови етикета също имат за цел да увеличат средната покупка от един на два буркана.

Branston Pickle RRP

Привеждане в готовност за продажба на дребно

“Идеята е, че пазаруващите ще купят и двата специално изработени буркана и ще държат и двата в кухненския шкаф, за да се наслаждават у дома на хумора на "Bring out (the) Branston",” обяснява Джийна Пател, представител на Mizkan.

“Поради това беше изключително важно опаковката RRP (опаковки за търговия на дребно), която разработихме, да подкрепя кампанията и да комуникира посланието. Дизайнът с два етикета беше създаден като нов и забавен начин да се привлекат клиентите и да се увеличи средната покупка от един на два буркана.”

Въпреки че кампанията с двата етикета стартира през февруари 2014 г., едва през декември 2013 г. Mizkan възложи на DS Smith да разработи опаковката RRP за новия дизайн на бурканите.

“Периодът около Коледа и Нова година е много натоварен и беше трудно да подготвим навреме дизайна с двата етикета, така че що се отнася до опаковката RRP, трябваше да можем да ги произведем бързо,” казва Джийна.

“Обърнахме се към DS Smith и те направиха всичко много просто и лесно. Възложихме изработването на новия дизайн през декември и RRP тарелките бяха проектирани, отпечатани и готови за пазара навреме за старта на кампанията през февруари,” казва тя.

Тони Фостър, директор на сектор в Подразделение Packaging на DS Smith, казва, че да участваш в повторното пускане на един от най-обичаните продукти в страната е голяма възможност.

Той казва: “Беше много важно да се спазят сроковете за този проект и чрез уменията на нашите служители успяхме бързо да създадем RRP опаковка, която е ефективна не само при транспортиране, но също така помага за успеха в продажбите.”

RRP опаковката е последният шанс да се привлече купувачът по време на критичния "момент на истината", когато избира своите покупки от щандовете. Когато е проектирана добре и съответства с останалата част от марката, опаковката е изключително ефективна част от маркетинговия микс.”

Следващи стъпки

Реакцията към кампанията "Bring Out the Branston" беше много положителна за Mizkan и в резултат на това компанията реши да използва специално създадените дизайни за постоянно.

Въпреки че компанията преди е организирала промоции в магазините, това е първият път, когато се наема с промоция на продукт в магазините и Джийна Пател казва, че сега желаят да продължат в тази посока.

“Това е голяма стъпка и реакцията беше толкова положителна, че бихме обсъдили възможността да направим промяната постоянна,” казва тя.

“Това включва много NPD (разработване на нови продукти) и разбира се нови дизайни за нашите опаковки, така че ще има много възможности за сътрудничество с DS Smith в бъдеще.”

Тони Фостър заключва, “Силно желаем да работим с Mizkan върху нови идеи и дизайни за RRP опаковки, които наистина ще окажат влияние и ще продължим да подкрепяме и градим върху успеха на кампанията на Branston. Опаковките не трябва да бъдат нещо сложно. Това, което видяхме чрез този проект, е че прости, ефективни опаковки, които са изпълнени добре, могат да намалят отпадъка, да подобрят ефикасността и да увеличат продажбите.”