Blomsterboxen - som en saga
– Den blomman går inte att sälja. Det är ju bara en massa tråkiga gröna blad. Ingen vill ha den! Dragon Wing fick ett kyligt mottagande. Men odlaren älskade sin begonia. På goda grunder. För han visste vad den hade att erbjuda. Allt handlade om tajming – att presentera blomman för konsumenten när blomningen var på topp. Och det fungerade inte i traditionella kanaler. Experterna på DS Smith fick uppdraget att förpacka den speciella begonian.
Tillsammans med dottern Cecilia formades en idé där kunden möter blomman i precis rätt ögonblick. Nästan som i gamla tider, när man gick till sin lokale odlare och pekade ut vad man ville ha. Men i detta fall över internet. När klicken är genomförda handplockas krukan. Nästa dag är den framme. En månad snabbare än den gamla vägen över grossister och garden centres.
Flera sorter
Här drar man kanske slutsatsen att allt handlar om att hoppa över ett antal handelsled och tjäna mer pengar. Men riktigt så enkelt är det inte. Blomsterboxens grundare drivs av ambitionen att sälja blommor som verkligen förtjänar att komma ut till landets trädgårdar. Som blommar i köpögonblicket, och behåller sin skönhet för lång tid framåt.
– Vi har bara funnits sen januari 2016. Och så här i början handlar det förstås mycket om att testa och skaffa erfarenheter. Men vi ser en stor potential, och sortimentet har redan vuxit med fler begoniasorter och färdiga kompositioner av härliga sommarblommor, säger Cecilia Crona, VD på Blomsterboxen.
Lever och andas
Växande blommor är levande väsen. De andas och måste få luft under hela resan. Samtidigt är de känsliga för stötar och omild behandling. Att en blomsterbox hamnar upp och ned i transporten får inte vara detsamma som en stukad blomma med påföljande reklamation. När boxen öppnas ska konsumenten mötas av levande frodighet, som direkt kan ta plats i en väntande rabatt.
– Transporten är något vi tar fasta på redan när vi odlar, säger Cecilia. En stark planta med välutvecklat rotsystem är grunden. Liksom att den är ordentligt vattnad när den packas. Resten av problematiken är det förpackningens uppgift att ta hand om.
In tidigt
Att tänka förpackning var alltså något av det första man tog itu med på Blomsterboxen. En stabil, väl ventilerad låda som höll blomman fritt ”svävande” – utan skadlig kontakt med själva förpackningen – var utgångsläget för projektet.
– Vi började fundera redan förra säsongen, då vi gjorde våra första test av konceptet. Innan företaget ens fanns. Men grundaren Peter Nilsson, som odlat i mer än 30 år, hade goda kontakter med förpackningsavdelningen på Mäster Grön. Vilket ledde vidare till kontakten med DS Smith.
Kreativt samarbete
Den förpackning som så småningom blev verklighet skapades i en anda av teamwork, där krav, idéer och lösningar kunde stötas och blötas ur alla tänkbara aspekter.
– DS Smith mötte upp med olika sorters specialister. Så inga frågor behövde vandra fram och tillbaka mellan oss och förpackningstillverkaren. Det var ett fantastiskt givande och kreativt samarbete.
På frågan om man nu är helt nöjd med sin blombox, svarar Cecilia på ett sätt som borde göra varje seriöst förpackningsföretag smått euforiskt.
– Vi är väldigt glada över den förpackning vi nu har. Den har klarat elddopet. Men vi är självklart alltid intresserade av förbättringar. Mycket handlar ju om en hantering som ibland kan vara extremt tuff. Så den biten kommer vi att jobba ännu mer med. Starkare boxar öppnar också för ännu fler sorters blommor.
Sagolikt
På DS Smith är vi förstås också glada över resultatet. Att få vara del av en historia, där huvudpersonen från början är oälskad, men med rätt marknadsföring och förpackning växer ut till något vackert och omtyckt, är en ynnest i vardagen. Teamet från DS Smith ser fram emot att fortsätta följa ett ungt företag, med unikt koncept. Och alltid finnas till hands för fortlöpande, kreativt samarbete kring förpackningsfrågor.
Utmaningen: Att skapa en förpackning som håller en levande växt fräsch och frisk under transporten.
Arbetssättet: Teambildning mellan kund och utvalda experter. Kreativa projektmöten med högt i tak och utrymme för olika frågeställningar och idéer.
Resultatet:
- Stabil, skräddarsydd wellpappbox med handtag
- Flikar som håller blomman fixerad i botten, även om lådan hamnar upp och ned
- Lätt att lagra, resa och packa
- Med en form som signalerar enkel hantering och tryck som bygger och vårdar varumärket