DS Smith preuzima vođenje promocije Butcher's hrane za kućne ljubimce

Kompanija Butcher's Pet Care je udružila snage sa kompanijom DS Smith da bi u postojeće potrošačko pakovanje ugradila naplativi vaučer i podstakla angažovanje brenda i prodaju među ljubiteljima životinja.

Tokom tehničke radionice na lokaciji, kompanija Butcher's je postavila izazov pred DS Smith i tražila da na ekonomski isplativ način ugradi promotivnu aktivnost u već postojeću kartonsku kutiju sa 12 pakovanja od visokokvalitetnog talasastog kartona, koja bi potpomogla prodaju i promotivnu strategiju.

Kompanija DS Smith je predstavila niz opcija, uključujući specijalne efekte koji se postižu lakiranjem, skrivanje folijom i nasumično kodiranje. Međutim, nakon zajedničkog razmatranja, najbolje rešenje je bila HD unapred štampana obloga na postojećem lito štampanom pakovanju koja nudi kupcu naplativi vaučer u iznosu od 1 funte.

Dobijeno pakovanje podstiče ponovnu kupovinu ovog visokokvalitetnog proizvoda i podstiče odanost brendu i angažovanje – ključne strategije za porodičnu kompaniju Butcher's.

Kompanija, koju je 1987. godine osnovao Grejem Bejker koji i dalje njome predsedava, proizvodi hranu punu prirodnih sastojaka za pse i mačke. Dok zapošljava više od 200 ljudi u bazi u Kriku u Northamptonširu, kompanija Butcher's veruje da njeni proizvodi govore sami za sebe i zato želi da i njihova ambalaža radi to isto.

Toni Foster, direktor prodaje i marketinga odeljenja za ambalažu kompanije DS Smith u Ujedinjenom Kraljevstvu, komentariše: „Promotivno pakovanje kompanije Butcher's je sjajan primer koristi koja može da nastane kada kupci i dobavljači zajedno rade na dizajnu ambalaže i zbog toga volimo da ugostimo kupce u našoj kompaniji. Kreiranje ovog visokokvalitetnog pakovanja i uključivanje naplativog vaučera dopunjuje vrednosti kompanije Butcher's kao porodične kompanije i izaziva lojalnost kod kupca. Korišćenje kompanije DS Smith za podršku promotivnih aktivnosti brenda zaista pomaže kupcima da svoj proizvod presele sa rafa u korpu kupca.”

Sara Aleksander, šef odeljenja marketinga u kompaniji Butcher's kaže: „Kompanija DS Smith je bila ključna za razvoj ove promotivne ideje. Želeli smo da poboljšamo angažovanje brenda, ali nismo želeli da žrtvujemo svoje porodično nasleđe. Kroz uvažavajuće zajedničke konsultacije, kompanija DS Smith je uspela da postigne pravi balans. Ovo rešenje je već donelo rezultate veće nego ikada ranije – stopa naplate od >35% u odnosu na uobičajene vrednosti na tržištu od <1,5% koju sada pratimo da bismo razumeli uticaj na dugoročne trendove lojalnosti. Kupon odštampan na poleđini nam je takođe omogućio da za kupca stvorimo dešavanja i živost na postolju i zaštitimo brend od rizika od zloupotrebe naplate do koje često dolazi kod umetnutih kupona, što je za nas predstavljalo veliki problem. Kolaborativni pristup kompanije DS Smith se zaista uklapa u naš način rada i sjajno je videti da ovaj metod ima neposredan uticaj na prodaju.”