DS Smith novom kampanjom postavlja izazov pred industriju ambalaže
Strateg za ambalažu se obavezuje na konstantno postavljanje izazova kako bi kupcima omogućio da realizuju stvarnu vrednost ambalaže.
Kompanija DS Smith je otkrila novu panevropsku marketinšku kampanju „Nastavljamo sa postavljanjem pitanja” – koncept koji ističe posvećenost kompanije neprekidnom ispitivanju uočenih normi i postavljanju izazova pred industriju ambalaže kao celine.
U pokušaju da angažuje novu publiku, kreativni koncept će se postavljati na reklamne panoe, na sajmovima, u komunikaciji sa kupcima, onlajn i preko kanala društvenih medija. Cilj je da podstakne interesovanje u poslovnoj zajednici i da prenese potencijal da ambalaža promeni standarde i uvede revoluciju u poslovanje.
Kampanja je otelotvorenje beskompromisne rešenosti kompanije DS Smith da unese inovacije i postavi izazove postavljanjem pravih pitanja o svakom aspektu ciklusa snabdevanja. Vodeći proizvođač ambalaže od talasastog kartona u Evropi nada se da će ova upečatljiva kampanja raspaliti maštu budućih i postojećih kupaca i zaposlenih i da će ih uvući u razgovor.
Vanesa van Dongen, direktor za marketing i komunikacije u Evropi u kompaniji DS Smith objašnjava: „Volimo da dovodimo u pitanje sve zato što smo uvideli da čak i pitanja koja su naizgled smešna mogu da dovedu do briljantnih ideja. Posvećeni smo stvaranju kulture inovacija i saradnje, a postavljanje pitanja je ključni deo toga.
Naša ambicija za ovu kampanju je da nam pomogne da svakodnevne elemente svog posla sagledamo iz novog ugla i potencijalno promenimo način na koji mi i čitava industrija funkcionišemo.
— Vanesa van Dongen, direktor marketinga
„U osmišljavanju kampanje pokušali smo da angažujemo različite učesnike i da bolje razumemo svoje kupce, da uronimo u njihov svet i tako odgovorimo na pitanja koja su im zaista važna. Naša misija je ne samo da pravimo kutije; mi želimo da pružimo rezultate i obezbedimo stvarna rešenja za probleme naših kupaca. Mnogi u poslovnom svetu ne shvataju u potpunosti moć inteligentne ambalaže i zato se nadamo da će ova nova kampanja početi da postavlja izazove pred njihove pretpostavke i da će prihvatiti koliko pametna ambalaža može da transformiše čitavo poslovanje.”
Potpuno sinhronizovana evropska kampanja stiže u presudnom trenutku za kompaniju. Obim posla se više nego udvostručio u poslednje četiri godine kroz akvizicije i investicije. U protekloj godini kompanija je nastavila da investira u ključno osoblje i da razvija dinamičnu sveobuhvatnu prodaju i marketinšku strategiju, a angažovala je i dve nove marketinške agencije, Speed Communications i BBDO. Takođe je otvorila značajne objekte širom Evrope, uključujući pogon za izlaganje i potrošačku ambalažu u Nemačkoj i imaće gotovo 50 PackRight i Impact centara širom Evrope do 2018. godine.
Primeri pitanja koja će se pojaviti na pratećem marketinškom materijalu obuhvataju zašto plaćate transport vazduha; zašto bi ambalaža trebalo da bude peti element marketing miksa i zašto bi vaša kompanija trebalo da ima direktora za ambalažu kao i generalnog direktora?
Ovaj „Nastavljamo sa postavljanjem pitanja” pristup kompanija DS Smith isprobava i testira godinama. Kada se tim dizajnera u kompaniji sastane sa potencijalnim klijentima, on im postavi niz pitanja kako bi im pomogao da vide kako mogu da izvuku maksimum iz ambalaže od talasastog kartona. Na osnovu ovih sesija, tim kreira prilagođena rešenja koja prave uočljivu razliku u krajnjem ishodu. Na primer, nedavni dizajn kompanije DS Smith za globalnog proizvođača elektronike smanjio je količinu „praznog” prostora unutar ambalaže i poboljšao iskorišćenost kamiona za 17%. Isto tako, nedavni projekat u kome se DS Smith sastao timom kompanije Jaguar Land Rover i postavljao pitanja doveo je do novog dizajna pakovanja za više komada koji je omogućio da se po vozilu transportuje 125% više branika i povećao efikasnost skladištenja za gotovo 100%.
Da svoje pitanje ili nedoumicu predstavite kompaniji DS Smith, posetite: www.dssmith.com/why.