Vodeća svetska industrija pametnih telefona u Kini traži vodeću svetsku ambalažu
Dani kada je komparativna prednost Kine na globalnom tržištu elektronike bila bazirana na talasima jeftine radne snage koja se slivala u gradove sa sela zaista su postali prošlost. Kao što je pokazao ovogodišnji, prvi put održan, Sajam kineske potrošačke elektronike, elektronski proizvodi dizajnirani i proizvedeni u Kini sada su primarni pokretač BDP-a Kine i globalnih tehnoloških inovacija.
Ovo je najvidljivije na tržištu mobilnih telefona; Kina proizvodi oko 70% ukupne količine proizvedene na globalnom nivou. Mnogi od ovih brendova trguju prvenstveno u Kini, ali pažljivo prate međunarodna tržišta.
ZTE, proizvođač telekomunikacione opreme i mobilnih telefona, beležio je svest o brendu od manje od 1% u SAD 2013. godine. Kroz sponzorisanje pet profesionalnih košarkaških timova brzo su povećali tu cifru na 34% do kraja 2015. godine.
ZTE nikako nije usamljen primer. Sa 400 brendova u oblasti mobilnih telefona, Kina je neverovatno konkurentno tržište. Ambalaža je u dobroj poziciji da pruži konkurentnu prednost za brendove dok se bore za dominaciju na tržištu. Ne samo da odlična, inovativna ambalaža može da snizi troškove smanjujući oštećenja ili otpad koji nastaju u transportu osetljivih elektronskih proizvoda, već može i da skrati vreme potrebno za pakovanje na brzim linijama za sklapanje povećavajući produktivnost.
Za kompanije kao što je Xiaomi, koja je postala vodeći proizvođač pametnih telefona u Kini do kraja 2014. godine ispred kompanija Samsung i Apple, ambalaža je ključna za izgradnju doživljaja brenda. To je zato što je kompanija Xiaomi krenula od prodaje svojih telefona isključivo onlajn i doživljaj 'otpakivanja' postaje jedini taktilni sastanak između proizvođača i kupca. U smislu doživljaja kupca i zadržavanja kupaca, ambalaža postaje jednako važna u marketinškoj jednačini kao cena, proizvod, promocija i mesto.
Meizu je još jedan proizvođač mobilnih telefona za koga možda još uvek niste čuli, ali kompanija je dospela na naslovne strane prošle godine kada je Ali Baba odlučio da uloži 590 miliona dolara. Predsednik kompanije Jack Wong je rekao da namerava da pozicionira Meizu kao jasnu alternativu mnogo većoj kompaniji Xiaomi.
Na kraju će na dobitku biti globalni kupac mobilnih telefona koji će pobediti jer će oštra konkurencija povećavati inovacije i snižavati cene. DS Smith China, strateški lociran u tehnološkom čvorištu Šenženu, može da pomogne da ambalaža za mobilne telefone bude inovativna i pametna koliko i sami telefoni.